Er det virkelig mulig å eie en farge? Det har vært mye debatt rundt dette spørsmålet, men nå er det klart: Orkla, som eier Grandiosa, har fått enerett på den gullgule fargen for sine frosne pizzaer!

Patentstyret har tradisjonelt vært skeptisk til slike krav, men Orkla mener at deres merkevarer er så ikoniske at andre ikke kan bruke samme farge. For ikke lenge siden gikk de til kamp for Stratos-sjokoladen, og etter å ha bevist at blåfargen er uløselig knyttet til Stratos, fikk de også velsignelse til å beskytte denne fargen.

Grandiosa-Gult: En Farge, Ingen Konkurrenter!

Nå har de klart det samme med Grandiosa-gult! Ingen andre frossenpizzaer vil kunne bruke denne gule nyansen etter at Rema 1000 forsøkte å stoppe Orklas krav. De fryktet at enerett til fargen ville hemme innovasjonen i bransjen, men Orkla har nå fått sitt ønske oppfylt.

Søknaden ble sendt inn tilbake i 2022, men ble midlertidig lagt på is mens striden om blåfargen ble behandlet i retten. Konklusjonen fra klageorganet KFIR var at når så mange forbrukere forbinder gult med Grandiosa, kan de legitimere sin rett til å beskytte denne fargen.

Forbrukernes Meninger Teller!

Markedsundersøkelser viser at hele 74 % av deltakerne assosierer gult med Grandiosa, noe som gir Orkla en sterk posisjon til å kreve enerett. Dette er ikke bare en seier for Orkla, men også et interessant tegn på hvordan merkevarer kan skape sterke forbindelser med farger i forbrukernes sinn.

Ifølge Knut Andreas Bostad i Patentstyret er det en betydelig prestasjon å få enerett på en enkelt farge, men Grandiosa har demonstrert at de kan gjøre nettopp det.

Hva Nå for Rema 1000?

Rema 1000 har muligheten til å bestride denne avgjørelsen, men inntil videre gjelder energet for fargen i frossenpizza-segmentet. De kan fortsatt bruke gult i andre matvarer, men Grandiosa-gult er nå offisielt ute av spill for konkurrentene.

Orkla Feirer Seieren!

Orkla er henrykt over denne dommen som gir dem beskyttelse på fargen de har brukt i over 40 år. Kommunikasjonsdirektør Dag Olav Stokken uttrykker stor tilfredsstillelse med beslutningen fra Patentstyret, og understreker viktigheten av å beskytte merkevarene de har bygget opp.

Det er ingen tvil om at grandiosagult nå vil være et synonym med den populære frossenpizzaen, og det blir spennende å se hva som skjer videre i dette fargerike slaget om faines.