Selv om Donald Trump nå formelt har blitt USAs president igjen, er det som om han aldri helt har vært fraværende fra maktens sentrum i Washington. Hans metode for å tiltrekke oppmerksomhet er nesten kunstnerisk, en prestasjon i seg selv.

Trump tilfører en farge til medienes nyhetsbilde med sine kontroversielle uttalelser, som da han krevde å ta over Grønland, Canada, og Panamakanalen, og han truet med straffetoll for de som motsatte seg ham.

Selv i en tid med økt politisk polarisering, er Trumps evne til å skape overskrifter utrolig. Hvordan oppnår han dette? Er han virkelig et misforstått geni når det kommer til å kapre fokuset vårt?

Mikkel Bækby Johansen, postdoktor ved Københavns Universitet, mener at en slik karakteristikk kan være passende. – Spørsmålet handler bare om hva som er en bevisst strategi, og hva som er tilfeldigheter, sier han.

Trump har en bemerkelsesverdig evne til å møte mediekriteriene for nyhetsverdi. Siden 1960-tallet har forskere studert hva som gir enkelte hendelser større nyhetsverdi enn andre. For Trump er dette noe han treffer i sin tilnærming, ved å fokusere på sensasjon og konflikt.

Han klarer gang på gang å rette oppmerksomheten vår mot emner han ønsker å diskutere, til tross for at mange av hans uttalelser forblir urealiserte. Et eksempel er grensetiltakene mot Mexico som ble en dominerende mediesak under hans første presidentperiode.

Blant forskere er det enighet om at Trump oversvømmer debatten med sine uttalelser. Dette kan virke som en strategi for å holde mediene fokusert på ham og styre den offentlige samtalen.

Suthan Krishnarajan ved Institut for Statskundskab i Aarhus mener at Trump forstår seg på medians egne begrensninger. – Han fører oss inn i en skandalefylt verden der han selv setter dagsordenen, og i den forbindelse vil de fleste bare kritisere ham for hans tilnærming, sier han.

Videre påpeker Krishnarajan at Trump åpner opp for temaer som politiske eliter gjerne unngår, noe som gir ham en plass i den offentlige debatten. Hans retorikk kan liknes med den kjente lingvisten og filosofen Noam Chomskys kritikk av medienes rolle i samfunnet. Trump klarer å fange folks oppmerksomhet selv når han kritiserer de etablerte mediene.

Det er interessant å se hvordan Trump benytter sosiale medier. Han har en mesterlig evne til å navigere det digitale landskapet, samtidig som han trekker med seg de etablerte nyhetskildene. Forskere har påpekt at hans evne til å fange oppmerksomhet på sosiale medier er en kjernefaktor i hans politiske suksess.

Man kan stille spørsmål ved hvordan Trump har påvirket den politiske diskursen, spesielt når flere politikere i Danmark prøver å etterligne hans kommunikasjonsstil. Forskere peker på at innhold slik som Trumps sjokkerende uttalelser og handlinger endrer hvordan vi opplever politikk og media i dag.

Vi lever i en tid hvor polarisering er normen, og Trumps tilnærming kan ses som både en forvirring og en manipulering av den offentlige samtalen. Hva hans arv vil bli, gjenstår å se, men én ting er sikkert: Trump har mestret kunsten å sette fokuset på sine egne betingelser.