Fagforeningen Utdanningsforbundet avduker ny logo

Denne uken avduket fagforeningen Utdanningsforbundet, som representerer hele 190.000 pedagoger, sin nye visuelle identitet som har fått mange til å reagere. Den velkjente rød- og grønnfargede logoen, som er lett gjenkjennelig blant medlemmene, er nå erstattet med en minimalistisk sort-hvit logo med et dominerende 'U' som sitatmotiv.

Medlemmer reagerer på den nye logoen

Reaksjonene har ikke latt vente på seg. På forbundets offisielle Facebook-side har mange medlemmer ytret sin mening:— Dette ser ut som en gammel ruin – opp ned!— Hæ? Denne logoen er nitrist!— Den er så dyster! Vi må få tilbake den fargerike logoen, skriver en frustrert medlem. En kvinne uttrykte at den nye logoen gir henne assosiasjoner til IS: – Grusom er den minst sagt!

Noen finner humor i situasjonen

Mens noen prøver å lette på stemningen med humor:— Så mye syting her i kommentarene! Jeg synes den er knallbra! Den representerer læreryrket på en god måte. Ja, den er kjedelig med mye mørkt, men så hva?, skriver en lærer som kanskje bare er litt mer tolerant.

Forsvarere av den nye logoen

Det er ikke alle som er negative. En erfaren lærer i Utdanningsforbundet forsvarer logoen:— Det er utrolig hva slags reaksjoner en ny logo kan skape! Jeg likte den gamle fra før, men jeg skal nok venne meg til den nye, sier han optimistisk.

Kostnadene ved redesign

Men hva har kostnadene blitt for dette prosjektet? Kommunikasjonssjefen i Utdanningsforbundet, Pernille Huseby, bekrefter at den nye visuelle profilen har en prislapp på 800.000 kroner, og at en promovideo laget av reklamebyrået Anti kostet 250.000 kroner. Den to og et halvt minutt lange videoen skal presentere den nye identiteten til forbundet.

Finansiering av prosjektet

Det er verdt å merke seg at forbundets medlemskontingent er 1,25 prosent av bruttolønn. For en lærer med en årslønn på 450.000 kroner, innebærer dette en kostnad på 469 kroner i måneden. Dette prosjektet har dermed krevd inntektene fra over 2200 månedlige medlemskontingenter. Hvordan finansieres så dette dyre prosjektet? Huseby opplyser at midlene ble hentet fra kommunikasjonsbudsjettet ved å legge ned en intern publikasjon som tidligere ble sendt ut til tillitsvalgte.

Nødvendighet av fornyelse

Hun understreker at den nye logoen er helt nødvendig:— Vi må fornye oss for å kunne kommunisere bedre på digitale flater. Den gamle logoen passet til en annen tid og til et annet behov. Nå er det på tide med fornyelse!

Blandet tilbakemelding fra medlemmer

Imidlertid har tilbakemeldingene fra medlemmene vært blandede, noe som kan tyde på at det vil ta tid å venne seg til den nye identiteten. Kenneth Skarås, en lærer fra Innlandet, er alene om sin skepsis: — Jeg forstår behovet for fornyelse, men jeg synes ikke logoen utstråler energi. Den gamle logoen hadde mer liv i seg takket være fargene. For meg handler det mer om å gi medlemmene en stemme enn hvor bra logoen ser ut.

Mulige fremtidige tiltak

Interne meningsmålinger tyder på at mange medlemmer faktisk fortsatt savner den gamle logoen, og det kan være en idé for Utdanningsforbundet å lytte til medlemmene og kanskje ta en runde til i redesignprosessen. Den kommende representantskapskonferansen kan bli en arena for å ta opp denne saken.