Det svenske Forbrukertilsynet har iverksatt en ny gransking av influencer og entreprenør Bianca Ingrosso (30). Granskingen, som ble rapportert av den svenske avisen Aftonbladet, er en følge av tidligere bekymringer angående hennes markedsføringsmetoder i sosiale medier.

Allerede i 2022 advarte «Konsumentverket», den svenske statlige forbrukermyndigheten, Ingrosso om hvordan hun merket reklame på sosiale medier. Myndigheten mente at hun brøt markedsføringsloven ved ikke å markere innlegg tilstrekkelig tydelig som reklame.

Ifølge Aftonbladet har Reklamombudsmannen, som er det svenske ekvivalenten til Næringslivets konkurranseutvalg i Norge, tidligere felt Ingrosso for manglende reklameidentifisering. Likevel har hun fortsatt å publisere innlegg som ikke lever opp til kravene.

Det svenske bransjemagasinet Resumén rapporterer at dette er tredje gang siden 2021 at Ingrosso får kritikk for sine markedsføringspraksiser. Konsumentverket har identifisert flere innlegg der sminkeprodukter fra hennes eget selskap, «Caia Cosmetics», har blitt promotert uten klart annonseskilt. Dette gjelder også produkter fra det felles matvaremerket hennes søsken driver, «Mino Market», samt andre produkter fra hennes hovedselskap.

Myndighetene har nå iverksatt ytterligere tiltak, noe som undergraver Ingrossos tidligere påstander om å være en forkjemper for et etisk forbrukermarked. Ingrosso har fått frist til 14. mars for å svare på anmerkningene. Dersom Konsumentombudsmannen vurderer lovbruddene som alvorlige nok, kan saken gå til retten.

"Siden dette handler om en gjentatt overtredelse, vil Konsumentverket legge saken frem for Konsumentombudsmannen (KO) for avgjørelse om videre rettslige tiltak", opplyser de i en e-post til Aftonbladet.

Det er verdt å merke seg at som en av Sveriges mest kjente influensere, har Ingrosso et stort ansvar i det moderne forbrukermarkedet. Hennes evne til å opprettholde troverdighet og tillit blant følgerne kan bli satt på prøve hvis hun ikke tilpasser sin markedsføringspraksis til loven. Ingrosso har ennå ikke kommentert den pågående granskingen.