Matilda Djerf og hennes innflytelse

Matilda Djerf (27) fra Sverige har raskt blitt en av verdens mest populære influensere, kjent for sitt samarbeid med stjerner som Hailey Bieber (28). I tillegg til sin innflytelse på sosiale medier, er Djerf også gründeren bak det suksessrike klesmerket Djerf Avenue, som ofte fremhever mangfold og inkludering.

Alvorlige anklager om arbeidsmiljøet

Men nylige undersøkelser av den svenske avisen Aftonbladet har avslørt sjokkerende innsideinformasjon som kan endre inntrykket mange har av Djerf. Flere kilder påpeker at hun viser en helt annen side av seg selv på arbeidsplassen enn den omtenksomme influenseren vi ser på sosiale medier. Det er nå bølger av oppfordringer om boikott av Djerf Avenue.

Psykisk mobbing og frykt på arbeidsplassen

Tidligere og nåværende ansatte rapporterer om å bli vitne til psykisk mobbing og frykt for å bli utsatt for offentlig skjennelse av Djerf. «Hver dag er en psykisk terror på kontoret,» uttaler en av de tidligere ansatte, mens en annen kommenterer: «Jeg har aldri vært så redd for et menneske i hele mitt liv.»

Kontroversielle privilegier

En av de mer kontroversielle anklagene handler om Djerfs privilegier på arbeidsplassen. Hun har ifølge kildene et eget toalett som kun de utvalgte ansatte får bruke. En tidligere ansatt fortalte om en hendelse hvor de som hadde brukt toalettet ble beordret til å rengjøre det før Djerf kunne benytte det igjen.

Djerfs respons på kritikken

Djerf bekrefter at hun har et eget toalett for helsemessige årsaker og sier hun tar kritikken alvorlig. Hun ønsker å arbeide med sine lederskapsevner sammen med en coach.

Reaksjoner fra modellene

Anklagene strekker seg også til hvordan Djerf omtaler kroppene til modellene hun jobber med, noe som kan skape negative kroppekspektasjoner. Size-modellen Aretha Bergdahl har uttrykt bekymring for hvordan Djerf behandler modeller som seg selv. Hun understreker hvor viktig det er med kroppslig aksept, spesielt for unge jenter som ser opp til Djerf.

Sosiale medier reagerer

Reaksjonene på sosiale medier har vært kraftige. Influensere som Margareta Grääs har uttrykt skuffelse over Djerfs oppførsel, og mange på Instagram kritiserer også hvordan hun behandler sine ansatte. Kommentarer som «Man blir like pen som måten man behandler andre på» og oppfordringer til boikott har florert i kommentarfeltene.

Avsluttende kommentarer fra Djerf

Matilda Djerf har svart på kritikken med et inntrengende innlegg på Instagram, hvor hun sier: «Å skape et trygt, inkluderende og respektfullt arbeidsmiljø har alltid vært essensielt for meg. Jeg tar disse anklagene veldig seriøst og beklager hvis noen har følt seg dårlig behandlet.»

Hun understreker at inkludering er en av hennes kjerneverdier og forplikter seg til å lytte, vokse og forbedre kulturen i Djerf Avenue med hjelp fra en coach og tilbakemeldinger fra ansatte.

Hva vil skandalen bety for Djerf Avenue?

Kan denne skandalen få Djerf Avenue til å miste sin glans? Følg med for flere oppdateringer!