Apples leder for markedsføring, Tor Myhren, kom med en overraskende melding på Cannes Lions reklamefestival: Kunstig intelligens vil ikke redde markedsføringen, men den vil heller ikke ødelegge den.

Under festivalen, der Apple ble tildelt «Cannes Lions Creative Marketer of the Year», åpnet Myhren konferansen med en inspirerende stemme. Med røtter i Norge, og slekt i Trondheim, adresserte han den internasjonale reklamebransjen direkte.

"Verden trenger mer optimisme!" sa han. "Bransjen vår er blitt forslått og preget av frykt. Frykten for å våkne opp uten jobb eller bransje er reell, men jeg tror på menneskelig kreativitet!"

Myhren understreket at den mest effektive markedsføringen er den som får folk til å føle. Den som får dem til å le, gråte, undre seg, eller forelske seg i en idé eller et merke.

Han oppfordret til en ny tilnærming: i stedet for å la seg skremme av teknologiske fremskritt, bør bransjen fokusere på det som virkelig betyr noe – den menneskelige forbindelsen. I en verden hvor kunstig intelligens blir stadig mer sentral, er det avgjørende å huske at kreativitet og menneskelige følelser ikke kan erstattes av maskiner.