2025年3月にMWC Barcelonaで登場した「Xiaomi 15 Ultra」や「Xiaomi 15」。これらの新製品は、急成長する中国市場での競争激化に至るまで、最先端の技術を搭載しています。特に注目の「Redmi Note 14 Pro 5G」や、POCOシリーズもこの時期に新たに登場し、全体で6機種がリリースされています。

3月22日には、埼玉県に日本初となる常設Xiaomi Storeがオープン。このトレンドは、今後も埼玉県や他の地域への拡大が見込まれています。Xiaomi Japanは、新たに5〜10店舗を開設する予定で、特に日本市場において「リテールを強化する」との戦略を掲げています。

加えて、2024年にはキャリア向けの新たなモデルの投入が期待され、特に若者をターゲットにしたキャンペーンが進行中です。このような市場展開により、競争の激化が予想されます。

Xiaomiのポイントは、効果的で、加えて手頃な価格帯のモデルを導入することです。Xiaomi 14 Ultraと比べて、Xiaomi 15 Ultraは1TBモデルが20万円未満で手に入ることが魅力です。

これまでの傾向では、流通市場の中でXiaomiブランドが強化されてきました。日本での発売時には、特別なプロモーションが実施され、テクノロジー好きなユーザー層にアピールする計画です。また、一般的に1TBモデルが人気を博す中、特に高機能カメラ機能の強化が顧客の興味を惹いています。

Xiaomiの新戦略は、徹底したコスト削減とともに、販売促進キャンペーンの拡充を図るものです。

Xiaomiの安達氏は、「ストレージが必要ないので、特に上位モデルを選ぶ人が多い。1TBモデルは魅力的だが、他の選択肢も模索している。」とコメントしています。

今後、Xiaomiによって日本国内の販売戦略がどのように展開されるのか、引き続き注目が集まっています。逆境を逆手にとったマーケティングが、彼らの成功を促す要因となるかもしれません。