アマゾンドットコムは「自由市場」ではない!

アマゾンドットコムの中に足を踏み入れるということは、資本主義の世界から退出することを意味する。大量の購入が行われているにも関わらず、その場は市場（マーケット）とは言えない領域であり、デジタル市場でさえない。

私が講義や討論会で発言するとよく、「人々は私の気持ちが変わったのかと思い、心配そうな目で見ている。しかし、その意味を説明すると、私に対する懸念が、彼ら全員にとって不安に変わる。」

メンバー全員に対する懸念の中で、私たちはSF小説から浮かび上がるような、次のシーンを想像したい。あなたはある街に迷い込み、その街にはガジェットや服、音楽、映画を販売する商業施設が立ち並び、生計を立てている人々がいる。最初は何もかも当たり前に思える。しかし、別の角度から見ると、奇妙なことに気づく。どの店も、建物も、実際には「ジャフ」に所属する一人の男のために存在している。

彼は店で販売されているものを生産している工場を所有しているわけではなく、全ての販売を上回る「前代未聞」とでもいうべき商業システムを構築している。さらに、販売している製品上でも、得られるべき利益を決定しているのは彼自身だ。

世の中の店舗や設備はすべて、実際には「ジャフ」によって管理されたもので、私たちがいかにして行動するかに影響を与える。私があなたに会うことができ、どちらかが同じ方向を見たとしても、アルゴリズムが提供する風景は異なる場合がある。

アマゾンドットコムの中を動き回る人は、その影響から逃れられず、瞬時の指示が与えられることになる。これは、ジャフを超えた全てのアルゴリズムによる支配が待ち受けている新たな空間を意味する。