Michelle Gass, a Levi Strauss & Co. elnök-vezérigazgatója legutóbbi telefonos konferenciabeszélgetésében elárulta, hogy a vállalat komolyan fontolgatja az áremelést, miután Donald Trump újabb importvámtételeket vezetett be. Gass hangsúlyozta, hogy a cég „nagyon szelektíven” fogja alkalmazni az emeléseket, de a márka vonzereje és presztízse lehetővé teszi a magasabb árakat.

A Levi's farmereit 28 különböző országban gyártják, és ennek 20-a az Egyesült Államokba irányuló exportot szolgálja. Jelenleg a hazai piacon értékesített farmerek mintegy 1%-a Kínából származik, 5%-a Mexikóból és a fennmaradó része Vietnám területéről érkezik. Trump adminisztrációja alatt a Vietnám importára 46%-os vámot kapott, míg a Mexikóból érkező árukra 25%-os vám vonatkozik. Kína esetében a vámteher már meghaladja a 60%-ot, és Trump nemrégiben újabb 50%-os vámot helyezett kilátásba, amely sokkolhatja a piaci szereplőket.

Ez a helyzet különösen aggasztja a Levi Strauss vezetését, mivel az áremelések nemcsak a cég profitjára, hanem az egész divatiparra hatással lehetnek. A cég új munkacsoportot állított fel, hogy kifejlessze a különböző forgatókönyveket és stratégiákat a vámokkal kapcsolatos kihívások kezelésére. Gass reméli, hogy a kiváló minőségű termékek és a márka iránti kereslet lehetővé teszi számukra a versenyelőny megőrzését, de a jövőbeli növekedés érdekében szükség lesz a piaci alkalmazkodásra. Ha ez így folytatódik, nem csupán a Levi's, hanem számos más amerikai márka is kénytelen lesz emelni árait, hogy elkerülje a profitcsökkenést.