A Temu kampányának eddigi sikerei

A PDD Holdings kínai e-kereskedelmi óriás birtokában lévő Temu az elmúlt években agresszív online reklámkampányokat indított, hogy az árérzékeny amerikai vásárlókat vonzza. Reklámjaikat, amelyek jelentős pénzeket emésztettek fel, főként tévés és Facebook-hirdetések formájában tálalták, népszerűsítve olcsó ruházati cikkeket, ékszereket és elektronikai eszközöket.

Sikeres korszak a letöltések terén

A reklámstratégia annyira sikeresnek bizonyult, hogy a Temu az elmúlt két évben az Apple leggyakrabban letöltött ingyenes alkalmazásainak listáját vezette az Egyesült Államokban.

Drámai visszaesés a letöltésekben

Azonban a legfrissebb adatok szerint a SimilarWeb digitális elemző cég jelentése alapján a Temu letöltései az Apple App Store-ból 62%-kal csökkentek az utóbbi időszakban. A korábban elárasztó reklámok, mint például az 50 centes szemöldökformázók és 5 dolláros pólók, szinte eltűntek.

Vámtarifák okozta válság

A Temu ügyleti modellje és reklámstratégiája felborult, miután Trump volt amerikai elnök vámtarifákat vezetett be a Kínából érkező csomagokra. A nemrégiben bevezetett 145%-os vámtételek és a minimális 800 dolláros küszöb eltörlése komoly hatással van a vállalat működésére.

Áremelésre kényszerülnek

A Temu és a Shein, egy másik kínai fast-fashion piactér, áremelésre készül a drasztikus vámtételek miatt. Mindkét vállalat figyelmeztetést adott ki vásárlóiknak, hogy a következő hét végén emelni fogják áraikat.

A versenytársak is érzik a hatásokat

Az Amazon harmadik féltől származó piacterén működő eladók, akik sokszor kínai partnerekre támaszkodnak, szintén áremeléseket terveznek a megnövekedett költségek miatt. Eközben a TikTok Shop-on működő üzletek is kénytelenek lehetnek hasonló lépésekre.

A Temu népszerűsége csökkenő trendben

A Sensor Tower adatai alapján a Temu alkalmazás jelenleg a 69. helyen áll az Egyesült Államok legnépszerűbb ingyenes alkalmazásainak listáján, miután korábban folyamatosan a top 10-ben szerepelt. Ezzel párhuzamosan a Shein is visszaesett a népszerűségében.

Fizetett hirdetések csökkenése

A SimilarWeb újabb elemzése szerint a Temu fizetett forgalma, amely keresési és közösségi média hirdetésekből származik, április óta 77%-kal csökkent.

Mi következik ezután?

A Temu korábban a Meta egyik legnagyobb hirdetője volt, de a mostani drámai csökkentés komoly problémát jelenthet a Meta hirdetési üzletágának. A szakértők szerint a Temu valószínűleg újra bekapcsolja hirdetéseit az Egyesült Államokban, viszont jelenleg más piacokra helyezte át hirdetési költségeit.