Bár már 2024-et írunk, sokan még mindig nem fordítanak elég figyelmet a szellemi tulajdon védelmére. Pedig ez a terület kulcsfontosságú a tudatos tervezéssel működő gazdasági társaságok számára. A védjegyek bejelentése és menedzselése különösen hangsúlyos, hiszen ezek növelik a márkák értékét és segítenek megkülönböztetni a piacon. A megfelelő védjegyportfólió hozzájárul a versenytársaktól való megkülönböztetéshez és a befektetői vonzerő növeléséhez.

Egyre több cég érti meg a szellemi tulajdon védelmének fontosságát, így egyre növekvő érdeklődés mutatkozik a védjegyek bejegyzése iránt. Az ágazati best practice-ek nyomán az SZTNH-hoz (Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala) fordultunk, hogy megtudjuk, mely cégek birtokolják a legtöbb nemzeti védjegyet Magyarországon. Az élen a gyógyszeripar áll, de jelentős a média és a FMCG (fogyasztási cikkek) szektor is. A legfrissebb adatok szerint a következő cégek dominálnak a listán:

1. Richter Gedeon Nyrt. (1104 nemzeti védjegy)

2. Egis Gyógyszergyár Zrt. (978)

3. Médiában Szolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (277)

4. Mediaworks Hungary Zrt. (235)

5. TV2 Média Csoport Zrt. (224)

6. TEVA Gyógyszergyár Zrt. (197)

7. Unilever IP Holdings B.V. (holland, 169)

8. Zwack Unicum Nyrt. (155)

9. Szerencsejáték Zrt. (153)

10. The Procter & Gamble Company (amerikai, 151)

A védjegyek nem csupán a vállalatok védelmét szolgálják, de jelentős értéket is képviselnek. A Zwack Unicum például több mint 230 éves hagyományra épít, de valószínűleg sokan nem tudják, hogy mivel köti őket össze a Richter, Egis vagy TEVA. Az időutazás során érdemes megnéznünk a legrégebbi, ma is védett védjegyeket, mint az Odol, amely 1895 óta van bejegyezve, és több mint egy évvel megelőzi az Aspirint és Apentát.

A magyar cégek európai uniós védjegy napi teljesítménye sem elhanyagolható. A legnagyobb magyar vállalatok, mint a Mol vagy az OTP Bank, nem mindig szerepelnek a nemzeti védjegyes listán, ami azt jelzi, hogy a nemzeti védjegyek és az EU-s védjegyek között “harc” folyik az elsőbbségért.

A szellemi tulajdon megóvása nemcsak a cégek érdekeit szolgálja, hanem a fogyasztók bizalmát is erősíti. Számos oka van annak, hogy a vállalatok miért fektetnek be jelentősen a védjegyekbe:

- Márkaépítés: A védjegyek segítenek a termékek piacon való megkülönböztetésében.

- Védett verseny: Meggátolják a versenytársakat abban, hogy másolják a termékeket.

- Licencelés: A védjegyek bevételi forrást is jelenthetnek a vállalatok számára, amikor mások számára engedélyezik a használatát.

- Innováció ösztönzése: A megfelelő védjegyvédelmi stratégia serkenti a kutatást és fejlesztést.

A megfelelő szellemi tulajdon védelme tehát nem csupán kötelezettség, hanem a sikeres üzleti működés egyik kulcsa. Ne hagyjuk figyelmen kívül ezt a lehetőséget, hiszen a védjegyek nélkül könnyen versenytársak prédájává válhatunk!