Csütörtök reggel nyilvánosságra hozták az RTL Group 2024-es pénzügyi jelentését, melyből kiderült, hogy a magyar RTL leányvállalata 125 millió euróról 138 millió euróra (+10,4%) növelte bevételét. Ez a jelenlegi árfolyamon közel 50 milliárd forintnak felel meg.

Azonban az adózás, kamatok és amortizáció előtti eredmény (Adjusted EBITA) 2023-ban hatmillió eurós nyereségből nyolcmillió eurós veszteségbe fordult, ami körülbelül 3,2 milliárd forintot jelent.

A kedvezőbb eredményhez hozzájárul, hogy az RTL becslése szerint a magyar reklámpiac tavaly 9,9%-kal bővült, míg a médiacég bevételei 50 bázisponttal nagyobb mértékben, 10,4%-kal növekedtek 2023-hoz képest.

A költözés drágította meg a helyzetet

A Portfolio megkeresésére az RTL Magyarország elmondta, hogy a 2024-es pénzügyi eredményeket jelentős beruházások és stratégiai fejlesztések alakították, amelyek rövid távon költségnövekedést okoztak. Hosszú távon azonban piaci erősödést és növekedést várnak.

Az egyik legjelentősebb tétel az új székházba való költözés volt, amely komoly egyszeri kiadásokkal járt.

Ezen kívül a Bajnokok Ligája közvetítési jogainak megszerzése is jelentős pénzügyi kötelezettséget jelentett a vállalat számára. Az RTL kiemelte, hogy a kezdeti veszteségek ellenére hosszú távon számítanak a platform előfizetői bázisának növekedésére és a streaming-bevételek bővülésére. Az új műsorok elindítása és a tartalomgyártás fejlesztése szintén hozzájárult a költségnövekedéshez.

A Bajnokok Ligája a foci húzóereje a streamingben

Bár a csatorna előfizetői számokat nem osztotta meg az RTL+ platformmal kapcsolatban, a forrásunk szerint már a nyolcaddöntők előtt elérték azokat az üzleti várakozásokat, melyeket a korábbi nézőszámok alapján prognosztizáltak. Az egyenes kieséses szakasz során további növekedést tapasztaltak, a legnézettebb mérkőzések, mint például a Liverpool–Real Madrid vagy a Manchester City–Real Madrid csaták, jelentős előfizetői növekedést hoztak, köszönhetően a Szoboszlai Dominik iránti kiemelt érdeklődésnek.

Az RTL tájékoztatása szerint a platformjukon elérhető élő közvetítések nézettsége közel azonos volt a korábbi MTVA közvetítések nézőszámával. Az egyenes kieséses szakaszban átlagosan több mint 200 ezren nézték az egy-egy mérkőzést, ami alátámasztotta, hogy a futball jelentős húzóerőt képvisel a streaming szolgáltatásokban is.

A platformhoz kapcsolódóan fontos fejlemény, hogy az RTL idén olyan reklámmal támogatott streaming csomagot is bevezet, amely kedvezőbb áron nyújt hozzáférést a prémium csomag összes tartalmához, hirdetések ellenében. Ez a hirdetők számára is fontos változást hozhat.

2025: további növekedés várható

Ahogy a cikk elején említettem, a 2024-es év árbevétel szempontjából erős volt az RTL számára. Bár az RTL nem közölt adatokat üzletági bontásban megkeresésünkre, azt elárulták, hogy a jó teljesítményt elsősorban a streaming előfizetések növekedése és az értékesített reklámidő stabil teljesítménye támogatta.

2025-re a cég várakozásai szerint folytatódik az árbevétel növekedése, és a jövedelmezőség szempontjából is kedvezőbb évre számítanak. A jelentős beruházások, mint például az új székház és a streaming platform fejlesztése, 2025-ben mérsékeltebben érvényesülnek, így az üzemi eredmény szintjén is javulás várható.

Nem meglepetés a jelenlegi eredmény

Az RTL tavaly tavasszal már jelezte, hogy rövid távon veszteséges időszak várható Magyarországon, mivel költséges a médiacég digitális stratégiájának végrehajtása. Vidus Gabriella, az RTL hazai vezérigazgatója, és Elmar Heggen, a tulajdonos RTL Group operatív vezérigazgató-helyettese, tavaly a Portfolio-nak adott interjújukban arról beszéltek, hogy a lineáris televíziózás szerepe a médiapiacon csökkenni fog. Az RTL nemzetközi és hazai szinten is átalakulásba kezdett, hogy a márkáikat olyan platformokra ültessék át, amelyek jövőállóbbak a lineáris műsorszórónál. Vidus az interjúban elmondta, hogy ennek az átalakulási folyamatnak a kontextusában kell érteni az RTL+ streaming platform fejlesztését, valamint a Bajnokok Ligája és más labdarúgó mérkőzések magyarországi közvetítési jogainak megvásárlását.

Heggen említette, hogy tulajdonosként azt sem bánják, ha a következő időszakban veszteséget termel a magyar RTL, feltéve, hogy cserébe felgyorsul a digitális transzformáció.

A nemzetközi RTL teljesítménye

Az RTL Group teljes bevétele gyakorlatilag nem változott 2023-hoz képest, 6,23 milliárd euróról 6,25 milliárd euróra emelkedett 2024-ben. Az eredmény (Adjusted EBITA) ezzel szemben csökkent 782 milliió euróról 721 milliárd euróra. A jövőbeli várakozások alapján tehát egyértelmű, hogy a közeljövőben is izgalmas fejlemények várnak ránk az RTL háza táján.