2024 volt az első év a globális okosóra-piacon, amikor az eladások drámaian csökkentek, állítja a BBC egy friss elemzésében. A Counterpoint piackutató cég szerint a tavalyi évhez képest 7%-os visszaesést tapasztaltak az okosórák értékesítésében, amelyben leginkább az Apple Watch termékek iránti csökkenő kereslet játszott szerepet. Az Apple esetében az eladások 19%-kal estek vissza.

Az Apple csökkenő eladásainak egyik kiváltó oka, hogy az új generációs okosórák nem kínáltak jelentős új funkciókat, és a régóta várt Ultra 3 modell sem került piacra, ami tovább csökkentette a vásárlók érdeklődését.

Észak-Amerikában különösen szembetűnő volt a visszaesés, mivel a fogyasztók elhalasztották a vásárlásaikat az említett okok miatt. A szigorú import- és értékesítési tilalmak is hozzájárultak a helyzethez, amelyek az Egyesült Államokban a véroxigénszint-ellenőrzéssel kapcsolatos vitatott szabadalom miatt léptek életbe 2023 vége és 2024 elején.

A globális visszaesés ellenére Kínában a Xiaomi, a Huawei és az Imoo okosóráik iránti kereslet jelentősen megnőtt. A kínai okosórák piaca 2023 utolsó negyedévéhez képest hat százalékponttal bővült, köszönhetően a gyerekeknek szánt modellek népszerűségének, ahol az Imoo a vezető szerepet tölti be.

Globálisan a Xiaomi eladása 135%-kal nőtt, a versenyképes áraiknak köszönhetően Dél- és Kelet-Európában is sok vevőt vonzanak. Azok a felhasználók, akik eddig az Apple termékeit preferálták, most inkább a költséghatékony alternatívák felé fordulnak.

A helyzetet tovább súlyosbította India piaci hatása, ahol az olcsó, de nem mindig megbízható modellek iránti kereslet csökkent. Az indiai fogyasztók elégedetlensége szintén hozzájárult a vásárlások visszaeséséhez.

A szakértők arra figyelmeztetnek, hogy a következő években a termékek innovációjának elmaradása visszavetheti az Apple pozícióját a piacon, így a konkurenseknek lehetőségük nyílhat arra, hogy tovább növeljék részesedésüket.