A világ két népszerű aperitívjét, az Aperolt és a Camparit gyártó Campari cég súlyos problémákkal néz szembe. Az olasz alkoholipari vállalat legújabb pénzügyi jelentései aggasztó képet festenek a közeljövőjéről.

A cég tavalyi bevétele 10%-kal csökkent, amelynek hátterében a globális gazdasági helyzet és a kereslet csökkenése áll. A járvány utáni fellendülés és a turizmus újraéledése ellenére a fogyasztók egyre inkább más italokat választanak a hagyományos aperitívek helyett.

A szakértők szerint a gyártó stratégiája nem alkalmazkodott megfelelően a piaci változásokhoz, ami a termelés visszaeséséhez vezetett. Ráadásul egyre több rivális lép be a piacra, új és innovatív italokkal. A Campari cégnek sürgősen új marketingkampányokra és termékfejlesztésekre van szüksége ahhoz, hogy helyreállítsa korábbi hírnevét.

A Campari csoport nemcsak alkoholos italok forgalmazásával foglalkozik, hanem többek között mixeritalokat is gyárt, beleértve a jól ismert vermutokat. Az Aperol és a Campari mellett olyan márkák is a portfóliójukba tartoznak, mint a Skyy Vodka és a Wild Turkey bourbon.

Az iparági elemzők úgy vélik, hogy a cégnek egy teljes átalakulásra lenne szüksége, hogy megfeleljen a fiatal fogyasztók elvárásainak, akik különösen az egészségesebb italokat keresik. Az olyan innovatív megoldások, mint a nulla kalóriás vagy alacsony alkoholtartalmú italok bevezetése, elengedhetetlen lehet a cég jövője szempontjából.

Kérdés, hogy a Campari vállalatnak sikerül-e időben alkalmazkodnia a piaci trendekhez, mielőtt a helyzet tovább romlana. A következő hónapok kulcsfontosságúak lesznek a cég felépülése érdekében.