Meglepetésre a Budapest Pride-ot eltüntették

Az Erste Bank legújabb reklámfilmje mesterséges intelligencia segítségével készült, és a történelmi pillanatok sorában a Budapest Pride is szerepelt, mint a sokszínűség és elfogadás szimbóluma. A film üzenete világos: Európa a bátorságra és a szolidaritásra épül. Azonban nem sokkal a közzétételt követően a bank bejelentette, hogy kiveszik a Pride-ot ábrázoló részt.

A reklám szimbolikája: történelem és aktualitás

A reklámfilm története a legfontosabb történelmi események köré épül. Az első jelenet Jeanne d’Arc-tól egészen a berlini fal leomlásáig vezet, de feltűnik benne a Budapest Pride is, mint a társadalmi változások fontos eseménye. Azonban a bank kommunikációs vezetője szerint a Budapest Pride nem minden magyar számára ugyanazt jelenti, mint a felidézett események.

Miért a Budapest Pride?

Kérdés, miért helyeztek kiemelt hangsúlyt a Pride-ra, míg az 1956-os forradalom, egy olyan esemény, amely sokkal tágabb következményekkel bírt, kimaradt a filmből. Mely kritériumok alapján választották ki a reklámban szereplő történelmi pillanatokat? A válasz hiánya sokakat foglalkoztat.

Eltávolítják a Pride-ot a filmből

A Telex miután közölte a hírt, gyorsan értesítették őket, hogy a bank eltávolítja a Pride-ot ábrázoló jeleneteket. A bank indoklása szerint egyes események nem jelentéstartalmuk miatt kerültek a filmbe, és más magyar események inkább képviselhetik Magyarországot.

Az Erste Bank szavai a kérdésekre

Az Erste Group kommunikációsvezetője azt nyilatkozta, hogy figyelembe vették a magyar társadalom érzékenységét, és a reklám célját is, amely valóban az európai sokszínűségről szól. Kérdés, hogy a Budapest Pride valóban annyira jelentős történelmi esemény-e, mint amennyire a film sugallja.

A jövő kérdései: politika és társadalom

A reklám megjelenése és a közelgő magyar választások közötti kapcsolat is felveti a kérdéseket. Az Erste Bank válasza megkésve érkezett, de a reklám tervezésekor valószínűleg figyelembe vették a politika és a társadalom aktuális állapotát.

Összegzés: Miért fontos a reprezentáció?

A Budapest Pride és más társadalmi események szerepe a jövő szempontjából nem elhanyagolható. Mennyire tükrözi valóban a bank értékrendjét, és miért éppen ez a pillanat került a figyelem középpontjába? Ezek a kérdések megkerülhetetlenek, ha a reklám és a társadalmi diskurzus határait akarjuk meghúzni.