A Tesla nehéz helyzetben Európában

A Tesla, amely 2020 óta nem dobott piacra új tömegpiaci modellt, súlyos kihívásokkal néz szembe a régi kontinensen. Franciaországban az augusztusi regisztrációk 47,3%-os csökkenést mutatnak az előző év azonos időszakához képest, míg a teljes autópiac 2,2%-kal bővült.

Svédországban a helyzet még drámaibb: itt 84%-os visszaesést tapasztaltak. Dániában 42%-os, Hollandiában 50%-os, míg Olaszországban 4,4%-os csökkentés történt. Norvégiában, ahol a Teslának szilárd bázisa van, 21,3%-kal nőtt a regisztrációk száma.

A BYD viharos növekedése

Eközben a kínai BYD 218%-os növekedést ért el ugyanebben a piacon. Portugáliában a Tesla eladásai augusztusban 28,7%-kal nőttek, miután hónapokig csökkentek. Spanyolországban pedig, ahol a vásárlók akár 7000 eurós támogatást is kaphatnak, a Tesla eladásai 161%-kal emelkedtek, összesen 1435 járműre.

Azonban a BYD itt is felülmúlta a Teslát, 400%-os növekedéssel és 1827 eladott járművel. Az év eddigi részében a BYD eladásai 675%-kal, 14,181 autóra nőttek Spanyolországban, míg a Tesla csak 11,6%-os növekedést tudott felmutatni 9303 járművel.

A versenyképesség válsága

Matthias Schmidt, európai autópiaci elemző szerint a Tesla gyenge teljesítménye részben a megnövekedett versenykörnyezetnek tulajdonítható. Elon Musk nemrégiben azt nyilatkozta, hogy "nincs probléma a Tesla európai értékesítési volumenével", de a piaci részesedésük 2,5%-ról 1,7%-ra csökkent.

A Tesla európai képviselői arra hivatkoztak, hogy az eladások csökkenése a Model Y felújított változatára való átállás miatt alakult így. A Model Y 2023-ban Európa legkedveltebb autója volt, de augusztusban a Dán és Svéd piacon 46,5%-os, illetve 87%-os csökkenést tapasztaltak.

Musk politikai szerepvállalása is közrejátszik

A Tesla versenyképességét tovább rontotta Elon Musk politikai szerepvállalása, amelyik komoly fogyasztói ellenállást válthatott ki. Az Electrifying.com legutóbbi felmérése szerint a megkérdezettek több mint fele kijelentette, hogy Musk miatt nem vásárolna Teslát.

A használt piacon is csökken az érdeklődés

Andy Leyland, az SC Insights társalapítója rámutatott, hogy a használt Tesla járművek ára jelentősen csökkent, mivel a cég az új autók árát drasztikusan mérsékelte 2023-ban. A Marketcheck adatai szerint az Egyesült Királyságban a használt Teslák eladása júniusban rekordot döntött, 270%-kal nőtt, míg a használt Model Y átlagára két év alatt 41%-kal csökkent.