En 2024, Tesla a annoncé une baisse surprenante de ses ventes, avec 1,79 million de voitures livrées, soit une diminution de 1,1 % par rapport à l'année précédente. C'est un tournant historique pour le géant des véhicules électriques dirigé par Elon Musk. La réduction des subventions européennes pour les véhicules électriques, la montée en popularité des voitures hybrides aux États-Unis, ainsi qu'une concurrence féroce, notamment de la part de la marque chinoise BYD, ont fortement affecté Tesla.

Les analystes de Morgan Stanley soulignent que le vieillissement des modèles de Tesla, couplé à l'émergence de véhicules électriques moins chers, a nécessité des remises importantes pour stimuler les ventes. Cela soulève des questions sur la capacité de Tesla à atteindre son objectif de croissance des ventes de 20 à 30 % d'ici 2025, un chiffre ambitieux établi par Musk. En outre, des discussions émergent au sein de l'administration de Donald Trump, dont Musk fait partie, concernant l'éventuelle suppression du crédit d'impôt de 7500 dollars pour les acheteurs de véhicules électriques, ce qui pourrait ralentir encore davantage la transition vers l'électrique aux États-Unis.

En dépit des défis, BYD n'a pas réussi à dépasser Tesla l'année passée. Le constructeur chinois a tout de même enregistré des chiffres impressionnants avec 4,27 millions de véhicules livrés dans toutes les catégories, marquant une hausse de 41,3 % par rapport à 2023. Cependant, en ce qui concerne les véhicules électriques, BYD n'a écoulé que 1,76 million d'unités, échouant de peu à prendre la première place dans ce segment.

La popularité croissante des technologies de conduite autonome d'Elon Musk, à savoir Autopilot et Full Self-Driving, se heurte à des questions de sécurité et à des enquêtes en cours des autorités. Alors que Tesla mise sur l'innovation, le chemin vers la domination du marché semble semé d'embûches.

La concurrence dans l'industrie des véhicules électriques est plus féroce que jamais, et les consommateurs se voient confrontés à un éventail croissant de choix. Avec l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché et l'amélioration continue des technologies, il sera fascinant de voir si Tesla peut redresser la barre et maintenir son statut de leader dans le secteur automobile électrique ou si BYD parviendra finalement à le devancer. Un combat captivant à suivre de près !