En 2024, Tesla a vu ses ventes de voitures diminuer pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise, avec un total de 1,79 million de véhicules livrés, soit une baisse de 1,1 % par rapport à 2023. Cette diminution des ventes est attribuée à plusieurs facteurs, notamment la réduction des subventions pour les véhicules électriques en Europe, un changement de tendance sur le marché américain en faveur des véhicules hybrides moins coûteux, et une concurrence accrue, en particulier de la part du constructeur chinois BYD.

Les analystes de Morgan Stanley soulignent que les modèles vieillissants de Tesla, combinés à l’arrivée de véhicules moins chers, ont rendu les remises proposées par Tesla moins efficaces. Alors que certains se demandent si Tesla pourra atteindre ses objectifs ambitieux de croissance des ventes de 20 % à 30 % en 2025, d'autres prennent en compte les récentes discussions au sein de l’équipe de Donald Trump, où Elon Musk est impliqué, concernant la possibilité de supprimer le crédit d’impôt de 7 500 dollars pour l’achat de véhicules électriques. Une telle mesure pourrait freiner encore davantage la transition vers des véhicules électriques aux États-Unis.

Concernant BYD, bien que l’entreprise n’ait pas réussi à détrôner Tesla l’année dernière, elle a enregistré des chiffres impressionnants avec 4,27 millions de véhicules livrés, toutes catégories confondues, soit une augmentation de 41,3 % par rapport à 2023. Cependant, en ce qui concerne les véhicules électriques, BYD a livré 1,76 million de voitures, manquant de peu la première place.

Musk parie également sur les avancées de ses technologies de conduite autonome, à savoir Autopilot et Full Self-Driving. Toutefois, celles-ci font face à des critiques, car elles n'atteignent pas encore le niveau d'autonomie espéré. De plus, elles sont actuellement sous le coup d'une enquête des autorités américaines de régulation de la sécurité routière ainsi qu'une enquête criminelle du ministère de la Justice, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur la réputation et les ventes de Tesla dans les mois à venir.

Avec l'augmentation continue de la concurrence, Tesla devra redoubler d'efforts pour conserver sa position sur le marché des véhicules électriques, tout en naviguant dans un environnement réglementaire incertain. La bataille entre Tesla et BYD n'est pas prête de s'arrêter, et les amateurs de voitures électriques devraient se préparer à une année 2025 riche en surprises.