La plateforme musicale Deezer a récemment révélé que 10 % du contenu quotidien diffusé est entièrement généré par intelligence artificielle (IA). Cela signifie qu'un titre sur dix publié sur Deezer est soit du bruit, soit une chanson falsifiée créée par des algorithmes. Deezer a commenté qu'environ 10 000 pistes générées par IA sont ajoutées à leur catalogue chaque jour.

Cette information marquante est le fruit d'une année de développement intensif d'une technologie interne que Deezer a mise en place, menant à la demande de deux brevets fin décembre. La technologie en question permet de détecter spécifiquement les contenus générés par IA sans nécessiter des entraînements sur des ensembles de données spécifiques, soulignant ainsi l'efficacité des outils développés par la plateforme.

L'enjeu pour Deezer est significatif : il s'agit de garantir une juste rémunération aux artistes en éliminant les contenus indésirables qui empoisonnent la plateforme. Ceux qui publient de telles œuvres, souvent sans aucune compétence musicale, pourraient bénéficier de la rémunération alors que cette somme provient uniquement d'écoutes générées par des comptes utilisateurs créés artificiellement. Alexis Lanternier, le PDG de Deezer, a mis en lumière le défi que représente cette situation pour l'écosystème musical, avec une augmentation constante du contenu généré par IA.

Pour contrer ce phénomène, Deezer prévoit également le développement d'un système de marquage des contenus entièrement générés par IA afin de les exclure des recommandations algorithmiques et éditoriales. De plus, la plateforme ambitionne d'ajouter la détection de voix générées par des deepfakes, une technologie qui permet de créer des imitations indétectables à l'oreille humaine.

En collaboration avec la Sacem, qui protège les droits des musiciens en France, Deezer a récemment annoncé un changement de son modèle de rémunération. Ce changement vise à mieux récompenser les artistes moins fréquemment écoutés mais qui, grâce à leur diversité musicale, attirent un public varié. Ce tournant de stratégie pourrait aussi signaler un nouvel engagement dans la lutte contre les contenus générés par IA et l'impact qu'ils ont sur les créateurs de musique authentique.

Dans un environnement musical en constante évolution, l'IA pose un défi majeur, mais aussi une opportunité pour réinventer les méthodes de distribution et de monétisation de la musique. Il reste à voir comment Deezer et d'autres plateformes s'adapteront face à cette montée en puissance.