Optimisme des commerçants malgré l'incertitude économique

Les soldes d'hiver commencent en France le mercredi 8 janvier, un événement très attendu qui se déroule dans un climat d'incertitudes économiques et politiques. Pourtant, les commerçants abordent cette période avec un certain optimisme. Selon Laure Brunet-Ruinart de Brimont, déléguée générale de la Confédération des commerçants de France (CDF), qui représente 23 fédérations de commerces indépendants, « On peut penser que les soldes d'hiver vont fonctionner cette année ».

Des consommateurs prêts à acheter

Un hiver plus frais que les années précédentes pourrait inciter les consommateurs à renouveler leur garde-robe, notamment avec l'achat de nouveaux pulls et vêtements chauds. Fabien Lignelet, responsable de la boutique Sandro aux Halles à Paris, observe que « les ventes privées ont plutôt bien fonctionné par rapport à l'année dernière ». Ce constat est encourageant pour les détaillants, qui espèrent que l'enthousiasme des consommateurs se traduira par une hausse des ventes lors des soldes.

Ralentissement de l'inflation, un facteur positif

Par ailleurs, le ralentissement de l'inflation pourrait également jouer en faveur des commerçants. En 2024, les prix dans le secteur de la mode n'ont augmenté que de 1 %, une amélioration comparée aux 3 % de l'an passé et aux 6 % de 2022, selon l'Institut français de la mode (IFM). Yohann Petiot, directeur de l'Alliance du Commerce, évoque un sentiment de répit en déclarant que « le pire est derrière nous ».

Incertitudes et souvenirs négatifs

Cependant, les souvenirs des soldes d'hiver de l'année dernière, qui ont laissé un goût amer, pèsent sur l'ambiance. L'incertitude politique, notamment l'absence de budget, pourrait peser sur le moral des ménages. En période d'instabilité économique, les vêtements ne sont pas toujours la priorité des consommateurs, avertit Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'IFM. « Quand l'environnement économique est peu favorable et instable, le secteur de l'habillement peut en pâtir », souligne-t-il.

Détermination des commerçants

Malgré ces défis, plusieurs commerçants se disent déterminés à tirer le meilleur parti de ces soldes. Dans l'univers du prêt-à-porter, la concurrence d'Internet représente également un enjeu majeur, les détaillants indépendants doivent donc faire preuve de créativité et d'adaptabilité pour attirer les clients. Les soldes d'hiver pourraient être l'occasion pour eux de regagner du terrain face à la montée des achats en ligne, et d'initier une nouvelle ère de relance pour le commerce physique. Les yeux seront rivés sur ce début de soldes, car il pourrait donner un aperçu de l'état de santé du commerce en France.