Depuis le début du mois de décembre, de nombreux foyers se sont adonnés à des parties enflammées de Skyjo, ou ont fièrement complété la construction de leur modèle Lego. Sous le sapin, ces jeux ont particulièrement affolé les consommateurs au cours des fêtes de Noël. Avec l'engouement des « kidultes » qui continuent de dynamiser le marché des jouets, celui-ci a enregistré une part de 29 % du chiffre d’affaires global sur les douze derniers mois, selon les données de Circan.

Frédérique Tutt, experte en jouets, affirme : « Les Français ont montré cette année encore leur passion pour les jeux, avec des dépenses presque stables par rapport à 2023. Le marché a subi une légère baisse de 0.7 % en valeur mais avec un prix moyen qui est resté constant, seulement en hausse de 0.5 % ».

Les catégories de jouets ayant connu le plus grand succès en 2024 comprennent les jeux de cartes (+27 %), les conteuses (+27 %), les jeux de construction (+20 %), les cartes stratégiques (+14 %) et les peluches traditionnelles (+9 %). Les licences basées sur les personnages de dessins animés ou de jeux vidéo ont également boosté les ventes. Pokémon demeure incontournable, mais Lilo & Stitch connaît la plus forte progression chez les préférences françaises.

À la tête des ventes de cette année, le jeu de cartes Skyjo, proposé par Magilano, a ravi les fans. Accessible au prix de 15,50 euros, et avec une forte présence sur les réseaux sociaux, il s'est affirmé comme le jouet vedette de 2024. En deuxième position, Lego a lancé un modèle de la cathédrale Notre-Dame-de-Paris, un chef-d'œuvre à 185 euros qui incarne la résilience de ce monument après l'incendie de 2019 et attire de nombreux passionnés de construction.

Le Furby, cette créature interactive emblématique lancée en 1998, a su séduire plusieurs générations et a pris la troisième place des ventes de Noël avec un prix de 50 euros. Les cartes Pokémon, quant à elles, persistent à captiver le public, positionnant deux versions premium d'Asmodée en quatrième et dixième places, avec des prix de 95 euros et plus de 150 euros respectivement.

Un autre jeu de cartes, appelé « Speed Bac Jaune », s'est également distingué, obtenant la cinquième place grâce à son adaptation moderne et dynamique du Petit Bac, vendu à plus de 18 euros. Les Bitzee de Spin Master, des créatures holographiques, se sont également hissés en sixième et neuvième positions, captivant l'intérêt des jeunes avec leur approche innovante semblable à un tamagotchi 2.0.

Lego fait un retour avec son orchidée miniature en septième position, une option de décoration intérieure visiblement axée sur un public adulte. Les arènes de toupies Hasbro, toujours populaires, se classent à la huitième place avec un prix d'environ 30 euros, plongeant les joueurs dans un affrontement captivant.

En regardant vers 2025, Frédérique Tutt anticipe une nécessité pour l'industrie de jongler entre achats judicieux et plaisirs, surtout dans un contexte économique fragile et la baisse continue de la natalité. Alors que INSEE annonce une chute des naissances de 2.2 % en 2024, représentant 63 millions d'euros dans l'impact sur le marché, le secteur s'appuie sur le retour des grandes franchises et des séries populaires pour stimuler les ventes tout au long de l'année, tout en continuant d'innover et de répondre aux désirs des consommateurs.