NBA Jam, c'est presque le retour tant attendu ! La NBA pose ses valises à Paris cette semaine avec une nouveauté majeure : le « NBA Paris Jam », un concept inédit qui fait la promesse d’un match de célébrités à l’occasion des rencontres NBA entre les Spurs et les Pacers, prévu ce vendredi.

Pour les fans, cette initiative vise à créer une « célébration interactive autour du basketball, de la NBA et de la culture populaire », explique une représentante de la ligue. On peut ainsi observer une fermeture croissante entre les univers du sport et du divertissement.

Un phénomène qui ne date pas d'hier, car ces événements sont des occasions annuelles où les stars du sport, de la musique et du showbiz se côtoient. Avec derrière cette démarche, une stratégie clairement définie par des entreprises telles que Revolut.

Une Nouvelle Génération de Célébrités

L'année dernière, on a pu voir des influenceurs au premier rang aux côtés de stars comme Ciryl Gane. Des figures populaires sur YouTube comme Squeezie (19,3 millions d'abonnés), Mister V (6,4 millions) ou encore Mastu (6,5 millions) sont devenus des acteurs essentiels de l'événement. Même des influenceurs comme Léna Situations (2,9 millions) et Domingo (960 000) étaient présents, apportant une dynamique jeune et innovante à la NBA.

Mais pourquoi la NBA, en pleine expansion en France, s'intéresse-t-elle autant aux influenceurs ? Vincent Manilève, journaliste spécialisé dans la culture web, souligne que leur présence dépasse le simple cadre du basketball. Ces influenceurs, comparés à des acteurs ou des musiciens grâce à leur notoriété, sont bien souvent des vecteurs de marketing essentiels, apportant une visibilité importante via leurs réseaux sociaux.

Il confie : « Une story d’un créateur comme Natoo a une portée plus significative pour le public cible et génère une bien meilleure notoriété de marque. »

Crédibilité et Authenticité

Gwarlann de Kerviler, professeure associée en marketing, appuie ce point en soulignant que les influenceurs créent un lien plus authentique avec leurs followers. « Ce sont eux qui peuvent établir un rapport de proximité. Ils peuvent dire 'Voici où il faut être', ce qui est souvent plus crédible que les messages de la NBA elle-même.

En plus, leur créativité attire également les marques. Les influenceurs peuvent raconter l'histoire de la NBA de manière originale, amenant ainsi un nouveau public qui n'est pas habituellement intéressé par le basketball. Cela suscite parfois la frustration chez les fans « puristes », mais est finalement une opportunité d’élargir l'audience.

Un Équilibre Précaire

Comme le partage Mister V, tout ceci est un jeu complexe. Bien que certains fans puissent être agacés, les marques telles que Tissot, partenaires majeurs de l'événement, sont attentives à leur retour sur investissement, ce qui reste un aspect crucial du capitalisme moderne.

Mister V, qui devrait être présent cette année à l'Accor Arena, a poliment décliné l'invitation au NBA Jam, déclarant que c’était un événement à la portée plus légère qui ne l'intéresse pas. Néanmoins, il comprend les raisons qui poussent d'autres à y participer.

Les Influenceurs S’adaptent

Il est intéressant de noter qu'après sa première expérience, Squeezie a développé un véritable intérêt pour le basketball, assitant à des matchs des Lakers et des Clippers à Los Angeles parlons d’engouement tendance.

Chaque position dans l'univers de l'influenceur peut ouvrir des portes pour des collaborations futures, créant ainsi un cercle vertueux. Les acteurs de ces événements tirent tous parti de cette association entre sport et divertissement, une stratégie gagnant-gagnant.

Mister V souligne également l’importance de l’authenticité de ces intégrations, car le public est capable de distinguer ce qui est authentique de ce qui ne l'est pas. Une association réelle entre la culture de la NBA et celle des influenceurs pourrait permettre d’atteindre de nouveaux sommets.

En fin de compte, toute cette dynamique favorise une création culturelle unique et engage les jeunes audiences qui recherchent un lien entre leurs passions sportives et les personnalités qui les inspirent. La fusion entre la NBA et les influenceurs semble donc parfaitement alignée avec les besoins du marché et des fans.