Une véritable bataille juridique s’annonce entre Meta et plus de 200 médias français. Radio, télévision, presse écrite, et plateformes web se regroupent pour contester les pratiques de la société mère d’Instagram, Facebook et WhatsApp. Ce collectif de 80 groupes de médias a déposé une plainte sans précédent auprès du Tribunal des activités économiques à Paris.

La raison ? Meta est accusé de ne pas respecter le RGPD (règlement général sur la protection des données) et d'exercer une concurrence déloyale dans le domaine de la publicité ciblée. Les conséquences de ces agissements pourraient se chiffrer à près d’un milliard d’euros en dommages et intérêts. Ce montant pourrait encore grimper si d’autres médias rejoignent cette action collective.

Quelles sont les accusations portées contre Meta ?

Les médias français soulignent que le RGPD exige le consentement explicite des utilisateurs pour présenter des publicités ciblées. Alors que les médias respectent scrupuleusement ces règles depuis l’entrée en vigueur du règlement en 2018, en mettant en place des plateformes de gestion du consentement (CMP), Meta, quant à lui, a choisi d’ignorer cette exigence en se prévalant de « clauses contractuelles » et de « l’intérêt légitime ». Or, bien qu’inclues dans le RGPD, ces justifications sont inadéquates dans le cadre de la publicité ciblée.

Cette stratégie a permis à Meta de s’octroyer un avantage concurrentiel déloyal. Alors que les recettes publicitaires des éditeurs de presse ont chuté, celles de Meta, elles, n’ont cessé d’augmenter. Cette situation soulève des inquiétudes sur l’évolution de l’information en France, alors que de nombreux éditeurs se battent pour leur survie.

L’initiative des médias français s’appuie sur une plainte déposée par 83 éditeurs espagnols le 1er décembre 2023, qui réclament à Meta plus de 550 millions d’euros de compensation. Depuis plus d’un an, les médias français travaillent à cette démarche, chacun ayant élaboré un rapport économique pour justifier ses pertes sur la base de données chiffrées.

Meta est régulièrement critiqué pour ses pratiques liées au RGPD. Par le passé, il a été épinglé par la commission irlandaise de protection des données, et a déjà subi des amendes conséquentes. Les accusations incluent un manque de transparence et une insuffisante protection des données des utilisateurs, y compris celles des mineurs. De toutes les manières, Meta se doit de répondre à ces allégations et de rendre des comptes sur ses pratiques en matière de données personnelles et de publicité.