Le producteur de la saga Divergente a fait équipe avec le magnat derrière Transformers pour fonder un studio de cinéma dédié à l'IA générative. Mais derrière les promesses d'innovation, c'est l'hypocrisie des défenseurs de cette technologie qui est mise à jour. Un petit cri de désespoir.

De la discussion animée aux bars, sur Discord, lors des repas de famille houleux, chacun a son opinion sur l'intelligence artificielle générative, la fameuse technologie qui crée du texte et des images, popularisée par ChatGPT et Midjourney. Ce phénomène est devenu l'outil de choix pour diverses arnaques, des vidéastes paresseux, des publicités douteuses, et les politiciens les plus obscurs.

Au sein de la presse culturelle, l'existence croissante de bots envahissant Internet pour soutirer des informations devient préoccupante, tandis que des milliers de fausses bandes-annonces, certaines atteignant des millions de vues, polluent la plateforme YouTube, éclipsant le véritable contenu promotionnel. Dans le monde du cinéma, la menace pesant sur de nombreux emplois est très réelle. Les géants d'Hollywood rêvent de produire des films sans se soucier des exigences salariales ou artistiques des équipes engagées.

La société Staircase Studios, fondée par Pouya Shahbazian, ancien producteur des films Divergente, a pour but de saturer le marché avec une trentaine de projets générés par IA dans les années à venir. Ce rêve, où la qualité serait presque équivalente à celui des productions majeures pour un budget dérisoire, attire les investisseurs peu scrupuleux, malgré les doutes soulignés par de nombreux professionnels du cinéma.

Dans leur démonstration, Shahbazian a révélé les cinq premières minutes de leur projet, intitulé *The Woman with Red Hair*, un film basé sur la vie de Johanna "Hannie" Schaft, une résistante néerlandaise devenue une tueuse de nazis. D'autres projets suivront, dont *Every Living Creature*, un thriller animé, mais aussi des adaptations de romans et des œuvres originales.

Malgré l'engagement affiché de collaborer avec des professionnels dans l'industrie, les syndicats ne sont pas optimistes quant à l'impact de l'IA. La grève de 2023, qui avait paralysé Hollywood, avait déjà mis en lumière le sujet, mais le risque et la précarité pour les scénaristes persistent. L'utilisation croissante de l'IA pose la question de la créativité humaine face à ces créations automatisées. Pour beaucoup, l'IA est vue non pas comme un outil d'assistance, mais comme une menace pour l'originalité et la profondeur narrative qui font la richesse du cinéma.

Staircase Studios prétend révolutionner le processus de production, mais il est essentiel de rappeler que le cinéma est à la fois un art et un artisanat. La qualité, l'originalité et l'âme d'un film résident dans l'engagement humain de ses créateurs, et il semble que la promesse d'une production cinématographique meilleure grâce à l'IA ne soit qu'une illusion. Par conséquent, ces nouveaux projets pourraient être plus nuisibles qu'informatifs, un signal d'alarme sur la direction inquiétante vers laquelle se dirige l'industrie du divertissement.