Un véritable tremblement de terre a secoué la célèbre chaîne de restaurants Cracker Barrel ! Le 19 août, l’enseigne a annoncé un changement de logo qui a provoqué une réaction furieuse de la part des conservateurs américains. Exit l'image emblématique de "Tonton Herschel", un personnage traditionnel s'inspirant de l'agriculture américaine, et bonjour à un hexagone jaune simplifié.

Le fils de Donald Trump, Donald Jr., n’a pas tardé à réagir sur son compte X, exprimant sa désapprobation avec un "Mais qu'est-ce qui se passe chez Cracker Barrel ?". Dans un partage d’un message du compte "Woke War Room", il a accusé la chaîne de sacrifier une esthétique appréciée au profit d'une image "stérile et sans âme".

"Rendre Cracker Barrel Grand Encore"!

Byron Donalds, un élu républicain de Floride et prétendant au poste de gouverneur, a également exprimé son désarroi. Il a souligné l'importance historique du logo et a mentionné : "Personne n'a demandé cette refonte woke de la marque. Il est temps de rendre sa grandeur à Cracker Barrel", empruntant pour l'occasion le célèbre slogan de Donald Trump.

Cracker Barrel, qui a vu le jour en 1969, est un incontournable de la cuisine traditionnelle américaine, notamment apprécié pour son ambiance country dans ses 660 restaurants souvent situés le long des autoroutes. Avec un chiffre d'affaires annuel avoisinant les 3,5 milliards de dollars, la chaîne jouit d'une popularité indéniable.

Cependant, l'année dernière, Julie Felss Masino, la directrice générale, avait exprimé des préoccupations quant à la pertinence de l'entreprise, poussant ainsi à cette refonte controversée. Malheureusement, cette initiative a entraîné une chute alarmante de 94 millions de dollars de valeur boursière, entraînant une baisse de 7,2 % de l’action en une semaine.

Les traditions à l'épreuve de la modernité