Depuis le 15 janvier 2023, Google a renforcé ses mesures de sécurité en rendant l'activation de JavaScript obligatoire pour accéder à son moteur de recherche. Cette décision, officiellement justifiée par une volonté de protéger ses services contre le scraping et les abus, pourrait avoir des conséquences profondes pour le monde du référencement (SEO) et pour les modèles de langage en intelligence artificielle, tels qu'OpenAI.

Les points clés à retenir :

- L'activation de JavaScript devient indispensable pour utiliser Google, impactant la manière dont les outils SEO collectent des données.

- Google souhaite protéger ses résultats de recherche des abus tels que le scraping massif et limiter les contenus spam.

- Les outils SEO doivent s'adapter à cette nouvelle norme, ce qui pourrait entraîner une augmentation des coûts et une réduction de la rapidité d'exécution.

Pourquoi cette décision de Google ?

Selon un porte-parole de Google, cette exigence vise à :

- **Renforcer la sécurité** contre le scraping intense et les spams.

- **Proposer des résultats de recherche** plus personnalisés et à jour, en utilisant JavaScript pour limiter les requêtes abusives grâce à des techniques avancées comme le rate-limiting.

Cependant, cette modification risque d'impacter un énorme volume d'utilisateurs, puisque près de 8,5 milliards de recherches par jour sont effectuées actuellement sans JavaScript.

La tempête chez les outils SEO

Les conséquences de cette décision ne se sont pas fait attendre dans l'univers du SEO. De nombreux outils, qui dépendent traditionnellement du scraping pour collecter des données, ont déjà éprouvé des difficultés. Les témoignages, tels que celui d'Adrian Delmarre, fondateur d'Haloscan, indiquent que son outil a connu une perte de 50% de sa capacité de scraping. Heureusement, une ruse partagée par Paul Sanches a permis un retour rapide à la normale.

Une référence aux LLM ?

Selon plusieurs experts, cette exigence pourrait viser principalement les modèles linguistiques comme ceux d'OpenAI. Ces derniers, qui extraient du contenu de Google pour formuler leurs réponses, représentent une menace pour le contrôle de Google sur ses propres données. L'idée que Google réagisse ainsi pour freiner l'essor des LLM souligne une préoccupation croissante face à l'autonomie croissante de ces outils vis-à-vis de leur système.

Répercussions et stratégies d'adaptation

Ces changements touchent aussi bien les scrapers que les outils d'optimisation sémantique ou d'analyse de cannibalisation. Parmi les solutions envisagées, l'utilisation de JavaScript nécessite un rendu total des pages, augmentant ainsi les coûts pour les entreprises. De plus, l'ajout potentiel de nouvelles contraintes par Google pourrait compliquer davantage l'adoption de ces solutions.

Une communauté solidaire

Face à ces changements, la réactivité de la communauté SEO française a été exemplaire. L'entraide entre professionnels a permis de trouver des solutions rapides pour contourner cette contrainte technique. Des webinaires organisés par des experts, tels qu'Olivier Duffez et Fabien Faceries, ont aidé à éclaircir la situation et à partager des stratégies efficaces.

Finalement, même si cette nouvelle exigence pourrait sembler contraignante, il est crucial de rappeler que l'adaptabilité et l'innovation sont au cœur de l'écosystème du SEO. La communauté semble prête à relever le défi, avec la solidarité et la créativité comme atouts majeurs pour naviguer dans ces eaux troubles.