Xavier Niel a fait un retour éclatant sur les réseaux sociaux ce vendredi, en se rendant devant un magasin Lidl à Marseille. Les échanges prolongés sur X (anciennement Twitter) entre Free et Lidl ont alimenté une rumeur intrigante quant à un éventuel partenariat entre les deux entreprises.

Ce phénomène, que certains pourraient appeler de la "télécom fiction", a été en grande partie suscité par Xavier Niel lui-même. Alors qu'il répondait, en vidéo et sur un ton humoristique, à un internaute qui l'avait défié devant le magasin Lidl, il a suscité la curiosité sur les véritables intentions de son entreprise.

Après un silence prolongé d'un mois, probablement consécutif à une cyberattaque contre Free, Niel a choisi de réapparaître dans la ville phocéenne, lors de l'événement Artificial Intelligence Marseille (AIM). Il a saisi cette occasion pour répondre de manière décontractée à un internaute, qui avait récemment exprimé sa frustration à propos de sa connexion Freebox. Ce moment léger marque non seulement son retour, mais pourrait également être le résultat d'un plan élaboré de la part de Free pour relancer sa communication.

Un fait notable est le timing du tweet. En effet, l'internaute, qui avait initié ce buzz, avait tweeté son défi le 20 mai 2024, soit près de six mois avant la réponse de Niel, le 15 novembre. Pourquoi un tel délai pour répondre ? Cela soulève des questions sur la stratégie marketing de Free.

Un autre élément intéressant est survenu sur les réseaux sociaux. Le compte officiel de Lidl France a réagi en tweetant, peu après Niel, pour dire : "Il faut venir récupérer le monsieur qui tweete depuis ce matin devant le magasin rue Sainte à Marseille, s'il vous plaît !" Cette interaction ludique montre clairement que les deux marques se prêtent au jeu, cherchant à créer un buzz positif autour de leurs noms.

Cependant, l'actualité des télécoms ajoute une autre couche à cette histoire. En effet, récemment, Bouygues Telecom a annoncé l'acquisition de La Poste Mobile, ce qui soulève des spéculations sur une éventuelle concurrence accrue dans le secteur. Si Free cherchait à établir un partenariat avec Lidl, cela pourrait lui permettre de renforcer sa position face à ses concurrents.

En fin de compte, il est crucial que Free se concentre sur la sécurité des comptes de ses clients, surtout à la lumière des récents problèmes de sécurité qui ont frappé l'entreprise. Les plaisanteries entre les Community Managers de Free et Lidl sont amusantes, mais ce sont les préoccupations des clients qui devraient primer. Peut-être que derrière ce buzz se cache un désir d'attirer l'attention pour détourner les préoccupations plus graves liées à la sécurité des données.

La question demeure : vivons-nous la préface d'un partenariat véritablement innovant entre deux géants, ou cela n'est-il qu'une manœuvre marketing éphémère ? Restez à l'écoute, ces évolutions pourraient changer le paysage des télécommunications en France.