Lundi dernier, alors que l'action de Tesla s'effondrait sur les marchés boursiers, Donald Trump a pointé du doigt «les fous de la gauche radicale» comme responsables de cette chute. Cependant, le président américain devra peut-être repenser sa narrative. En effet, le fonds de pension danois AkademikerPension, qui gère un impressionnant portefeuille de 20 milliards de dollars (soit environ 18,3 milliards d'euros), a récemment décidé de mettre Tesla sur liste noire. Cette décision, qui a secoué le secteur, est principalement due aux préoccupations croissantes concernant les droits des travailleurs au sein de l'entreprise et à la réputation de la marque, de plus en plus ternie par les actions et les mots de son PDG, Elon Musk.

Dans une déclaration percutante publiée sur LinkedIn le vendredi 14 mars, Jens Munch Holst, le directeur général d’AkademikerPension, a révélé que leur patience avait atteint ses limites. Il affirme sans détour : «Nous croyons qu'Elon Musk est en train de détruire la marque et sa valeur propre.»

Holst a développé les trois raisons principales qui ont motivé cette décision audacieuse. Il souligne que «Tesla travaille contre le droit du travail de ses employés depuis des années et a une longue histoire de discrimination antisyndicale». Malgré cette déclaration forte, il n'a pas précisé pourquoi ils ont attendu jusqu'au 14 mars 2025 pour prendre ces mesures.

Ce revirement pourrait avoir des implications majeures pour Tesla, déjà sous pression du marché : les ventes de voitures électriques sont en pleine expansion, mais la réputation de l'entreprise est mise à mal. Par ailleurs, la montée d'autres fabricants de voitures électriques, souvent perçus comme plus éthiques, pourrait exacerber les défis auxquels Tesla fait face. Les investisseurs se demandent maintenant quels seront les prochains mouvements de Musk et comment ils affecteront l’avenir de la marque. Dans un contexte où les valeurs éthiques prennent de plus en plus d'importance pour les consommateurs, cette mise sur liste noire pourrait influencer d'autres fonds d'investissement à réfléchir à leurs engagements vis-à-vis de Tesla.