L'histoire de DAZN en France a débuté avec un abonnement proposé à 29,99€ par mois, avec un engagement d'un an. Ceux qui ne souhaitaient pas se lier pour une année entière devaient alors sortir 39,99€ chaque mois ! Ces tarifs ont été jugés excessifs par une majorité de férus de football, ce qui a entraîné une forte hausse du recours aux services IPTV et au visionnage illégal des matchs.

Devant un lancement jugé désastreux, DAZN a immédiatement tenté de redresser la barre avec une réduction des tarifs à 19,99€ par mois. Quelques mois plus tard, la plateforme a ensuite proposé une offre promotionnelle désormais pérenne à 14,99€ par mois. Cependant, le 1er décembre 2025, la direction de DAZN aura la possibilité de mettre fin à son contrat de diffusion de la Ligue 1, initialement prévu jusqu'en 2029, si elle ne parvient pas à atteindre le seuil des 1,5 million d'abonnés.

En novembre dernier, le diffuseur comptait entre 400 000 et 500 000 abonnés selon diverses sources, un chiffre très éloigné de ses objectifs ambitieux. Pour pallier cette situation, DAZN a annoncé une nouvelle réduction avec une offre spéciale, valable du 3 janvier 2025 au 3 février 2025, à seulement 69€. Ce pass mi-saison donne accès à toutes les rencontres de Ligue 1, soit 170 matchs, ainsi qu'aux autres compétitions présentes sur la plateforme. Ce pass se terminera le 31 juillet 2025, permettant ainsi aux abonnés de s'offrir ce service pour moins de 10€ par mois.

Cette stratégie de DAZN soulève des interrogations, notamment quant à la fidélisation des abonnés qui ont opté pour des tarifs plus élevés ; ces derniers pourraient se sentir lésés par ces changements fréquents de prix. Pour couronner le tout, DAZN a récemment reçu le Cactus du low cost décerné par le magazine '60 millions de consommateurs', qui a qualifié la prestation de la plateforme de « bas de gamme » pour les fans de Ligue 1, qui, selon eux, ont payé un prix trop élevé pour un service jugé insatisfaisant.

Avec une concurrence de plus en plus féroce dans le streaming sportif, DAZN parviendra-t-elle à rester dans la course ? Les amateurs de football, accros aux bonnes affaires, risquent de suivre de près l'évolution de ces offres.