L'iPhone subit une chute dramatique sur le marché chinois, perdant sa position de leader face à une concurrence de plus en plus féroce. Selon les dernières données du cabinet d'études de marché Canalys publiées le 16 janvier, Apple ne détient plus que 15 % du marché des smartphones en Chine, loin derrière Huawei avec 16 % et Vivo qui devance tous les trois avec 17 %. Oppo et Honor, d'autres poids lourds chinois, rodent également avec une part de marché de 15 %.

Les chiffres révèlent un effondrement des expéditions de l'iPhone, passant de 51,8 millions d'unités en 2023 à seulement 42,9 millions en 2024. Bien que l’iPhone conserve une certaine popularité, une multitude d’options attractives proposées par les fabricants locaux attire de plus en plus de consommateurs.

La baisse des ventes s'est également accentuée au dernier trimestre 2024, avec une chute alarmante de 25 %. Les efforts de Tim Cook, le patron d’Apple, pour revitaliser la marque en Chine, y compris plusieurs visites l’an dernier, n'ont pas suffi à inverser la tendance.

Une compétition acharnée

Amber Liu, analyste chez Canalys, a souligné que cette compétition intense a entraîné une redéfinition constante du marché. Vivo, le nouveau champion, a su tirer profit d'une "forte dynamique" en 2024, consolidant sa position entre le segment d'entrée de gamme et celui du milieu de gamme.

De son côté, Huawei, longtemps pénalisé par des sanctions américaines, a effectué un retour impressionnant en 2024, avec une augmentation de 37 % des expéditions de smartphones par rapport à l'année précédente.

Le marché chinois des smartphones a globalement enregistré une croissance de 5 % au dernier trimestre 2024, avec un total de 77,4 millions d'unités expédiées. De plus, Pékin a récemment annoncé un élargissement d'un programme de soutien à l'achat qui pourrait stimuler la consommation dans le secteur. Cette initiative pourrait "poser les bases pour une croissance du marché" en 2025, selon le commentaire optimiste de Lucas Zhong de Canalys, qui note également que les fournisseurs s'activent pour préparer leurs canaux de distribution et d’approvisionnement.

Restez à l'écoute, car l'année prochaine pourrait réserver d'autres surprises sur le marché des smartphones en Chine, au cœur d'une bataille technologique sans précédent !