Avez-vous déjà eu cette désagréable sensation que la publicité semble deviner vos pensées les plus intimes ? Vous n’êtes pas seul. Le géant français de la publicité, Publicis Groupe, vient de révéler les contours effrayants de son vaste réseau de surveillance numérique. Dans une récente vidéo, Arthur Sadoun, le PDG, a dévoilé, avec une inquiétante désinvolture, les capacités de son système nommé CoreAI.

CoreAI, décrit comme une « suite d’applications et d’agents d’intelligence artificielle », se targue de connecter les données des consommateurs à leurs comportements et à leurs interactions. Sadoun a pris l’exemple d’une consommatrice fictive, Lola, affirmant : « Nous savons qui est Lola, ce qu’elle regarde, ce qu’elle lit, et avec qui elle vit ». Ce niveau de surveillance va bien au-delà du simple ciblage marketing, en permettant à Publicis d’analyser en profondeur les comportements d’achat.

Il ne s’agit pas seulement de connaître les préférences d’achat de Lola ; Publicis sait aussi que ses enfants consomment beaucoup de jus de fruits haut de gamme et que le prix de ses achats fluctue. Grâce à ces données, l’entreprise peut ajuster en temps réel les publicités qu’elle voit, lui proposant des options plus économiques quand cela semble pertinent. Cela soulève une question inquiétante : sommes-nous tous des Lola pour Publicis ?

Ce système de profilage massif touche environ 91 % des adultes dans le monde. Avez-vous déjà utilisé une application mobile ou navigué sur Internet ? Si oui, sachez que vous faites probablement partie de cette immense base de données.

L'ampleur de cette surveillance est impressionnante : Publicis a investi 12 milliards de dollars sur 10 ans pour créer ce qu'il appelle « l'écosystème marketing le plus puissant au monde ». Cela inclut l’acquisition d’Epsilon en 2019, donnant accès aux données de 2,3 milliards de personnes, et le rachat de Lotame en 2025, qui a ajouté 1,6 milliard d'identifiants à son arsenal.

Dans ce vaste océan de données, Sadoun clame posséder le « graphe d'identité le plus précis » avec 7 000 attributs par individu, visible toutes les cinq minutes, et traitant un trillion d’interactions par jour grâce à l’intelligence artificielle.

Cependant, que se passe-t-il avec les lois sur la protection des données ? L’activité des courtiers en données est souvent comparée à un Far West, échappant à un cadre réglementaire efficace. Les amendes infligées aux géants comme Publicis restent dérisoires comparées aux profits réalisés. Votre consentement à cette surveillance est une illusion soigneusement maintenue.

Publicis, fondée en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, est une entreprise au cœur des débats sur la vie privée et les droits des consommateurs. Avec des figures emblématiques telles qu'Élisabeth Badinter, qui a contribué au développement de l’entreprise ainsi qu'à des luttes pour les droits des femmes, la dualité entre progressisme social et exploitation des données interroge sur nos valeurs contemporaines.

L’avenir de notre vie privée est en jeu, et il est essentiel de se questionner sur notre rôle dans ce monde où chaque clic peut être scruté. Alors, êtes-vous prêt à changer vos habitudes afin de retrouver votre anonymat ? Cela pourrait bien être le seul moyen de garder le contrôle sur votre vie personnelle.