Les adaptations en prises de vues réelles des classiques Disney, qu’on les apprécie ou non, sont souvent des événements marquants pour la célèbre entreprise. Des films comme Le Roi Lion, La Petite Sirène et La Belle et la Bête ont attiré des millions de spectateurs dans les salles. Cependant, malgré des succès comme Le Roi Lion, dont les recettes ont dépassé le milliard, certains nouveaux projets, comme Mufasa, ont suscité des déceptions, engendrant des chiffres plus bas que prévu. L'entreprise a fort à faire pour assurer la rentabilité de ses nouveaux remakes et, en cas de réception négative, les productions sont logiquement redirigées vers la plateforme Disney+.

Blanche-Neige, prévu prochainement, se retrouve au cœur d'une tempête de controverses. Depuis son annonce, le film est critiqué pour divers aspects, principalement pour ses choix de casting et une réinterprétation jugée inappropriée de l'œuvre originale. Le réalisateur Marc Webb fait face à des accusations similaires à celles qui ont touché La Petite Sirène, liées aux choix de casting. Rachel Zegler, qui incarne Blanche-Neige, a suscité des réactions vives. Ses propos sur la nécessité de réinventer la mythologie pour l’adapter à notre époque ont mis le feu aux poudres. De nombreux spectateurs déplorent également l'origine colombienne de l'actrice, un sujet délicat qui rappelle la controverse autour de Halle Bailey, l'actrice noire choisie pour le rôle d'Ariel.

Derrière les rideaux, des ajustements majeurs ont été faits par Disney. Suite à des commentaires de Peter Dinklage concernant les stéréotypes véhiculés par le film d’animation de 1937, la firme a d'abord envisagé de remplacer les sept nains par des créatures magiques, avant de finalement utiliser des effets numériques pour représenter les compagnons de la princesse. Cette décision a été mal reçue par des acteurs de petite taille qui se sont sentis lésés de ne pas avoir l'opportunité de jouer ces rôles emblématiques.

Les tensions s’intensifient entre les actrices, Zegler ayant pris des positions pour la Palestine libre, tandis que Gal Gadot a exprimé des opinions pro-israéliennes, ce qui pourrait exacerber les tensions entourant le projet.

Dans un contexte déjà tendu, Disney a donc décidé d'adopter une stratégie de communication plus discrète. Fini les grandes avant-premières avec tapis rouge ; la compagnie préfère une projection calme réservée aux proches de l’équipe, où seuls quelques photographes seront invités. Selon des informations rapportées par Variety, la première aura lieu dans le célèbre cinéma El Capitan, avec la présence de Zegler et Gadot.

Ce changement de tactique témoigne de la volonté de Disney de garder un faible profil et de réduire les coûts marketing, tout en tentant d'éviter les controverses qui pourraient nuire à une sortie qui a déjà coûté plus de 200 millions de dollars. Pour récupérer cet investissement, le film devra surpasser les 500 millions de dollars au box-office. Reste à savoir si cette stratégie pourra garantir un accueil favorable lorsque Blanche-Neige arrivera sur les écrans.