Apple est déterminée à maintenir ses programmes de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI), malgré les pressions croissantes de certains actionnaires. Alors que de grandes entreprises américaines, telles que McDonald's, Meta, Ford, et Walmart, annoncent la fin de leurs initiatives DEI à l'aube de l'investiture de Donald Trump, le conseil d'administration d'Apple a fermement rejeté une proposition dans ce sens.

Cette proposition, émanant du National Center for Public Policy Research, un think tank conservateur, visait à "abandonner les efforts en matière de DEI", selon un document officiel transmis à la Securities and Exchange Commission (SEC). Le groupe avance que les programmes de diversité dans le recrutement rendent les entreprises vulnérables à des poursuites judiciaires, surtout après une décision de la Cour suprême qui a mis en doute la légitimité de la discrimination positive dans les universités. Cependant, Tim Cook et son conseil d'administration ont rejeté cet argument, en affirmant qu'Apple dispose d'un programme "bien établi" pour se conformer aux exigences légales.

Les membres du conseil d'administration ont critiqué le think tank conservateur pour tenter de "micromanager" la société. Ils ont souligné que cette proposition cherche à "restreindre de manière inappropriée" la capacité d'Apple à gérer ses propres opérations commerciales, son personnel, ainsi que ses stratégies d'affaires. Le fabricant de l'iPhone a fermement affirmé ne pratiquer aucune discrimination en matière de recrutement, d'embauche, de formation ou de promotion.

Ce choix d'Apple de maintenir sa position pourrait aussi être influencé par une prise de conscience croissante parmi les consommateurs concernant l'importance des pratiques éthiques et inclusives. Des études montrent que 63% des consommateurs préfèrent soutenir des entreprises qui prennent des mesures concrètes pour promouvoir la diversité. Ce vote sur la proposition des actionnaires aura lieu lors de l'assemblée générale d'Apple, prévue pour le 25 février. En attendant, Apple continue à renforcer ses initiatives DEI, affirmant que cette démarche est essentielle pour son avenir et son image de marque.