Yle Kioski, nuorten aikuisten mediabrändi, on vihdoin täyttänyt 10 vuotta! Se on tunnettu ennakkoluulottomista kokeiluistaan ja innovatiivisesta tavastaan tuottaa sisältöjä, jotka puhuttelevat erityisesti alle kolmekymppisiä.

Toimitus on kymmenen vuoden matkansa aikana onnistunut luomaan yhteyksiä nuorten kanssa tavalla, joka ei ole vain viihdyttävää, vaan myös merkityksellistä. Vastuuohjaaja Ville Seuri korostaa, että Yle Kioski on edelleen suomalaisen median edelläkävijä. "Nuoret ihmiset ovat kroonisesti aliedustettuja. Kioskin avulla he saavat tuntea, että Yle on olemassa myös heitä varten", hän toteaa.

Yle Kioski on kuin journalistinen laboratorio, jossa testataan uusia tapoja ja alustoja. Osallistuminen sosiaaliseen mediaan on ollut keskiössä, ja Seuri mainitsee, että olivat yksi ensimmäisistä suomalaisista medioista, jotka julkaisevat sisältöä TikTokissa. "Olemme oppineet, että kokeilu ei tarkoita vain sisältöä, vaan myös yhteisöjen voimakanvoimaa", hän lisää.

Yhteisön voima, lähestyttävyys ja selkeä kieli ovat Kioskin kultaisia sääntöjä. "Yhteisöjä on alikäytetty mediassa. Meidän tehtävämme on luoda tilaa keskustelulle, kuten Emma Karasjoen ja Jaakko Keson tekemä työ osoittaa. Michedsket ovat mahdollistaneet keskustelut tärkeistä aiheista", Seuri selittää.

Lähestyttävyys tarkoittaa sitä, että journalistit eivät asetu yleisön yli, vaan tekevät työtä yleisön edestä. "Kysymykset ovat keskeisiä vuorovaikutuksessa, ja se on osa tuotantoonta", hän kertoo. Nuorille suunnattu sisältö vaatii selkeää kieltä. "Nuoret eivät hyväksy epäselvyyksiä. Meidän on puhuttava heille kieltä, jota he ymmärtävät", Seuri sanoo.

Kympin kunniaksi Yle Kioski aikoo viedä sisältöjään vielä pidemmälle luomalla uusia innovatiivisia projekteja. Sosiaalisen median kenttä muuttuu nopeasti, ja uutiset voivat levitä hetkessä. "Meidän on oltava valmiita muutokseen ja kokeiluja jatkamaan", Seuri korostaa.

Yle Kioski sai alkunsa tarpeesta tavoittaa nuoria uutis- ja ajankohtaissisältöjen ulkopuolella. "Olimme ensimmäisiä, jotka alkoivat luoda nuorilta nuorille suunnattuja videoita suoraan sosiaaliseen mediaan", tuntee Antti Hirvonen, Kioskia luomassa ollut ja nykyisin Ylen Luovien sisältöjen operatiivinen päällikkö. Kymmenen vuotta on näyttänyt, että rohkeus ja yhteisöön sitoutuminen voivat tuottaa hienoja tuloksia.

Kokeileminen ei ole aina helppoa, eikä aina edes tehokasta. Ville Seuri muistuttaa siitä, että on tärkeää osata päästää irti, mikä ei toimi. "Jos jokin projekti ei ole saavuttanut tavoitteitaan, loppupäätös ei saa olla henkilökohtainen. Se on liiketoiminnallisesti järkevää", hän lisää.

Valmistautuminen tulevaisuuteen on olennaista, ja pelkät kokeilut eivät riitä. "Moniammatilliset tiimit ja joustavuus ovat avaintekijöitä", Seuri summaa. Kymmenen vuoden jälkeen Yle Kioski ei vain juhli, vaan katsoo rohkeasti tulevaisuuteen, valmis ottamaan vastaan uuden ajan haasteet. Yle Kioski on todellakin ääni, joka kuuluu nuorille!