Suomalainen maaliyhtiö Tikkurila tuo markkinoille uuden tuotemerkin nimeltä Tikkivala, jonka alla tullaan myymään tulevaisuudessa Venäjällä valmistettuja tuotteita. Tämä muutos astuu voimaan ensi vuoden ensimmäisestä neljänneksestä alkaen, tiedottaa Tikkurilan venäläinen tytäryhtiö OOO Tikkurila.

Uuden tuotemerkin esittely on tullut ilmi useiden venäläisten uutismedioiden sekä uutistoimisto Reutersin kautta. Tämä herättää kysymyksiä siitä, kuinka Tikkurila pystyy ottamaan askelia Venäjän markkinoilla konfliktin keskellä.

Jo kesällä 2022 Tikkurila ilmoitti yhteistyökumppaninsa, yhdysvaltalaisen PPG Industriesin, kanssa lopettavansa tuotteidensa myynnin venäläisille toimijoille, jotka osallistuvat Venäjän Ukrainaan kohdistuvaan hyökkäyssotaan. Yhtiö lupasi myös lahjoittaa Venäjän liiketoimintansa voittoja humanitaariseen apuun Ukrainaan. Tämä päätös herätti valtavaa huomiota ja keskustelua.

Maanpaossa toimivat venäläistoimittajat, kuten Latviasta toimiva The Insider, joka on voittanut useita länsimaisia journalismipalkintoja, ovat kuitenkin kertoneet, että Tikkurila jatkaa toimintaansa Venäjällä. Tämä asetti yhtiön jälleen hankalaan valoon, ja se sai osakseen laajaa kritiikkiä.

Tikkurila on korostanut, että yritys noudattaa ”kaikkia sanktioita ja sääntöjä” ja ilmoitti, että sillä ei ole keinoja vaikuttaa Venäjän tytäryhtiön operatiivisiin päätöksiin. Yhtiö tulkitsee, että sen toimet Venäjällä ovat vain välttämätön vastaus markkinoiden kysyntään.

Tikkurilan edustaja kommentoi: ”Teemme äärimmäisen haastavissa olosuhteissa kaiken voitavamme, jotta saamme prosessin päätökseen niin pian kuin mahdollista.”

Mielenkiintoista on, että Tikkurilan uusi brändi Tikkivala ei ainoastaan muuta yhtiön markkinointistrategiaa, vaan se voi myös vaikuttaa laajemmin Itä-Euroopan rakennus- ja maaliiketoimintaan. Tulevaisuudessa voimme nähdä muitakin suomalaisyrityksiä seuraavan Tikkurilan esimerkkiä muuttaessaan liiketoimintamallejaan erityisesti konfliktin jälkeen. Ovatko Tikkurilan uudet tuotteet ja brändi nyt ansainneet myös yhteiskunnallista huomiota? Aika näyttää.