Vuonna 2019 Tesla herätti suuren huomion esitellessään ainutlaatuisen Cybertruckin, isokokoisen täyssähköisen pick-upin, joka herätti monissa skeptisyyttä sen erikoisen muotoilun vuoksi. Autoa kuvailtiin jopa siirtolavaroskikseksi, ja sen valtavat lupaukset vaikuttivat todella utopistisilta.

Elon Musk ilmoitti kärsivällisesti odottavansa autotilausten nousevan miljoonaan, ja Cybertruckin hintojen piti alkaa 40 000 dollarista. Monet odottivat tätä autoa kuin seuraavaa suurta innovaatiota, mutta syksyllä 2023 kun autoa viimein alettiin valmistaa, saattoi todellisuus olla jotakin aivan muuta.

Cybertruckin ennustettavat myyntiluvut, jotka olivat 250 000 – 500 000 autoa vuodessa, ovat osoittautuneet täysin epärealistisiksi. Monet vanhemmat asiakkaat ovat olleet pettyneitä, ja lisäksi auto on herättänyt huolta kuluttajaturvallisuudesta Euroopan tiukoissa määräyksissä. Tämä johtuu siitä, että auto on lähes kuusi metriä pitkä ja 2,2 metriä leveä, mikä tekee siitä haasteellisen rekisteröitävän eurooppalaisilla markkinoilla.

Yhdysvalloissa Cybertruckin myynti on ollut tuskallisen alhaista. Vaikka alkuperäinen tavoite oli 250 000-500 000 myytyä autoa ensimmäisen vuoden aikana, asiantuntijat arvioivat, että marraskuusta 2023 marraskuuhun 2024, autoja rekisteröitiin vain 35 236 kappaletta. Cox Automotive arvioi Cybertruckin myynnin vuonna 2024 olevan vain 39 000 autoa, mikä vahvistaa huolestuttavaa kehitystä.

Muita täyssähköisiä pick-upeja, kuten Ford F-150 Lightning, myivät 33 510 autoa vuonna 2024, ja Rivian R1T myi 11 085 kappaletta. Tämä merkitsee, että kilpailijat ylittävät Teslan myynnillään, vaikka Tesla itse on muita innovatiivisempia toimijoita.

Lisäksi Cybertruckin hinta on noussut huomattavasti odotettua korkeammaksi; parhaan varustelun omaava malli maksoi Yhdysvalloissa yli 100 000 dollaria. Lokakuussa 2024 julkaistiin julkaisu, jossa perusversio maksoi 79 900 dollaria, mutta asiantuntijat ennustavat hinnan laskevan 62 985 dollariin vuoden lopussa.

Elon Muskin kunnianhimoisista tavoitteista huolimatta Cybertruck on toistaiseksi jäänyt myynnillisesti muita malleja jälkeensä ja herättänyt kysymyksiä itse tuotteen tulevaisuudesta. Onko Tesla vaarassa kiidätää itsensä markkinoilta, vai onko tämä vain alkusysäys suuressa sähköautojen kilpailussa?