Viron hotellialan kannattavuus on edelleen suurissa vaikeuksissa, eikä matkailijamäärät ole palautuneet pandemian aikaiselle tasolle. Vaikka yöpymisten määrä Virossa on kasvanut kesästä alkaen, on tulot turistia kohden silti alhaisia.

Tilastot osoittavat, että ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset Virossa ovat edelleen 15–17 prosenttia matalammat kuin vuonna 2019. Vaikka tilanne on parantunut edellisvuoteen verrattuna, on kehitys ollut hidasta. Viron hotelli- ja ravintolaliiton toimitusjohtaja Killu Maidla kertoi, että vuoden ensimmäinen puolisko oli haastava, mutta syksyllä on nähty hieman valoa tunnelin päässä.

Huoli alan kannattavuudesta on suurta, erityisesti virolaisten hotelliyrittäjien keskuudessa. Tämänhetkinen kilpailutilanne on vaikeaa, koska naapurimaa Latvia tarjoaa huomattavasti edullisempia hintoja majoitukselle. Viron arvonlisäveron korotus 9 prosentista 13 prosenttiin lisää myös paikallisten hotellimaksujen hintapainetta.

Viron hotellialan markkinat kamppailevat huonon tuottavuuden kanssa, ja kilpailu on kovaa. Latviassa hinnat ovat kenties koko Euroopan alhaisimmat, mikä houkuttelee yöpymään Brysseliä pidemmälle matkustavia. Latvialla on lisäksi paremmat lentoyhteydet, mikä tekee siitä houkuttelevammaksi vaihtoehdoksi matkailijoille.

Erityisesti Pärnussa hotelliyrittäjät ovat huolissaan suomalaisten matkailijoiden vähentymisestä. Vuoden 2022 marraskuussa suomalaisten yöpymiset Pärnussa vähenivät 15 prosenttia, ja joulukuussa luku oli vielä suurempi. Andrus Aljas, Estonia Spa Hotelin johtaja, mainitsi, että tilastot osoittavat yöpymisten määrän kasvua, mutta taloudelliset haasteet ovat saaneet monet matkailijat lyhentämään oleskeluaan.

Kilpaillakseen lisää virolaiset hotellit joutuvat myös ottamaan huomioon Airbnb-majoituksen kasvavan suosion. Airbnb:n käyttäjämäärät kasvavat hotellivieraiden määriä nopeammin, mikä aiheuttaa lisäpaineita perinteiselle hotellikannalle.

Killi Maidlan mukaan Airbnb-yöpymiset ovat elpyneet paremmin kuin hotelliyöpymiset, mutta tarkkoja tietoja niistä ei juuri ole. "Odotamme hallitukselta toimia saadaksemme paremman käsityksen vuokra-asuntomarkkinoista Virossa," hän toteaa. Tämän vuoksi Viron hotellit tarvitsevat uusia strategioita ja houkuttimia, jotta kilpailu voidaan voittaa ja matkailijat saataisiin viipymään kauemmin.