Luotonhallintayhtiö Intrumin tuore tutkimus paljastaa huolestuttavaa tietoa nuorten aikuisten heräteostoksista ja velkaantumisesta, joka on noussut huimaa vauhtia. Sosiaalisen median mainokset sekä digitaaliset maksutavat ovat entistä houkuttelevampia, mikä johtaa harkitsemattomiin hankintoihin.

Intrumin Eurooppalainen kuluttajien maksutaparaportti 2024 tuo esiin huolestuttavaa dataa nuorten kulutustottumuksista. Jopa puolet nuorista aikuisista myöntää tekevänsä nykyään enemmän heräteostoksia verkossa kuin vielä kaksi vuotta sitten, ja 39 prosenttia heistä ostaa enemmän kuin on famusi. Erityisesti 18–27-vuotiaat Z-sukupolven edustajat ovat alttiita mainonnalle; peräti 60 prosenttia heistä on tehnyt ostoksia nähtyään tuotteen sosiaalisessa mediassa.

Intrumin analyysin mukaan nuorten maksamattomien perintätapausten määrä on kasvanut jo useana vuonna peräkkäin. Tämä herättää kysymyksiä nuorten taloudellisesta hyvinvoinnista.

Heräteostokset ja maksukyky – Velkaantumisen vaarat

Nopeiden ostopäätösten lisääntyminen johtuu erityisesti digitaalisista teknologioista ja verkkoalustoista, jotka tekevät kuluttamisesta vaivatonta ja ylihintaiselta houkuttelevaa. Samalla "osta nyt, maksa myöhemmin" -maksutavat hämärtävät nuorten aikuisten käsitystä omasta maksukyvystään.

"Hetken mielijohteesta tehdyt ostokset voivat lisätä riskiä joutua velkakierteeseen, josta voi olla hankalaa päästä eroon. Luottokauppaa tekevät yritykset puolestaan kokevat maksujen viivästymisiä ja kasvavia luottotappioita", sanoo Intrumin perintäpalvelujen osastopäällikkö Reetta Lehessaari.

Vaikka suomalaisten nuorten talousosaaminen on yhä eurooppalaisessa vertailussa kohtuullista parempaa, heikko ostovoima yhdistettynä sosiaalisen median mainonnan vaikutukseen heikentää heidän kykyään hallita omaa kulutustaan.

Sosiaalisen median rooli ja ympäristövaikutukset

Sosiaalisen median merkitys kuluttamisessa on kasvanut räjähdysmäisesti: somemainontaan käytettävän rahamäärän ennustetaan kohoavan 220 miljardiin dollariin vuonna 2024. Tämä kehitys ei ainoastaan lisää ylikulutusta, vaan myös kuormittaa ympäristöä entisestään. Nuorten keskuudessa on huolestuttavaa, että yli neljännes alle 40-vuotiaista suomalaisista kuluttajista ilmoittaa ostavansa verkkokaupasta useita tuotteita tarkoituksenaan palauttaa ainakin yksi myöhemmin, mikä lisää ympäristön kuormitusta sekä hankaloittaa yritysten kassanhallintaa.

Yhteistyötä vastuullisemman talouden puolesta

Velkaantumisen ehkäiseminen vaatii sekä kuluttajien että yritysten panostusta. Lehessaaren mukaan talousosaamista on vahvistettava ja mainonnan vastuullisuutta kehitettävä: "Vaikka kuluttajilla on vastuu oman taloutensa hallinnassa, päättäjät ja yritykset ovat keskeisessä roolissa talousosaamisen vahvistamisessa, vastuullisen mainonnan sekä turvallisten, läpinäkyvien työkalujen tarjoamisessa ostamiseen ja oman talouden hallintaan. Yhteistyöllä voimme vähentää heräteostosten ja hallitsemattoman luotonoton vaikutuksia sekä luoda oikeudenmukaisemman ja kestävämmän taloudellisen ympäristön."

Faktat lyhyesti:

- 50 % nuorista aikuisista tekee enemmän heräteostoksia. - 39 % ostaa enemmän kuin mihin heillä on varaa. - 60 % Z-sukupolvesta tekee ostopäätöksiä somemainonnan perusteella. - Velkaantuminen ja perintään siirtyvät maksut ovat kasvaneet erityisesti 18–24-vuotiaiden keskuudessa.

Älä jää viimeiseksi! Tämä on syytä ottaa huomioon ennen seuraavaa ostostasi!