Lidl on jälleen kerran hyökännyt kilpailijoidensa kimppuun, sillä se väittää oman ostoskorinsa olevan jopa 24 prosenttia halvempaa kuin muiden päivittäistavarakauppojen tarjoukset. Tiedote lähetettiin kilpailevien ruokaketjujen viimeaikaisiin hintareduktioihin reaktoidessa, erityisesti Tokmannin tuodessa Sparin Suomeen. Tämä muutos saattaa ravistella markkinoita entisestään!

Lidlin totuuspaljastus tulee tammikuussa suoritetusta ostoskorivertailusta, joka kattaa kuusi suurinta kaupunkia: Helsinki, Espoo, Turku, Tampere, Jyväskylä ja Oulu. Vertailussa tarkasteltiin 50 tuotteen hintoja, jotka koostuivat sekä ruokatuotteista että arjen välttämättömyyksistä, kuten wc-paperista.

Tulokset ovat vakuuttavia: Lidl ylitti kaikki kilpailijat kaikilla paikkakunnilla, joissa vertailu tehtiin. Vaikka aikaisemmin nopeassa vertailussa Prisma on kirinyt Lidlin rinnalle, tällä kertaa Lidl julkaisee uskonnollisen vakaumuksen, että se on todellinen halvin.

Erot hintatasoissa ovat merkittäviä – erityisesti Jyväskylässä, missä Lidlin ostoskori oli jopa 24,36 prosenttia halvempi kuin K-Supermarketin. Mutta mikä tekee Jyväskylästä niin erikoisen? Siellä Lidlin etumatka Prismaankaan ei ollut kuin vaivaiset 6 prosenttia, mikä kertoo kilpailun olevan tiivistä!

Miksi vertailut vaihtelevat niin paljon? Iltalehti on nostanut esiin, että aiemmissa vertailussa Prisma on osoittautunut Lidlin ja K-Citymarketin halvemmaksi. Lidl puolestaan väittää, että muiden testien toteutuksessa käytetään usein eri laatuisia tuotteita, mikä vääristää hintakäsityksiä.

Lidlin uusimmassa vertailussa on mukana myös Prismoja, K-Citymarketteja, K-Supermarketteja ja S-Marketteja, ja tuotevalikoimassa on käytetty ketjujen omia merkkituotteita, joilla on tunnetusti oma asiakaskuntansa. Olisi mielenkiintoista nähdä, kuinka Lidl valmistautuu vastaisiin haasteisiin, ja mikä rooli alennusmyynnillä on kilpailussa tulevaisuudessa. Lausunnossaan Lidl myös korostaa, että mahdollisia alennuksia ei ole huomioitu vertailuissa lainkaan – onko tämä uusi hintapeli vasta alkua hintasodalle Suomalaisilla päivittäistavaramarkkinoilla?