Helsinkiläinen liiketalouden opiskelija Emilia Karttunen, 21, on viettänyt viikon myrskyisissä tunnelmissa, sillä hänen pizzamuffininsa ovat joutuneet kopiointikohun keskiöön. Viimeisimmässä jaksossa Suomalaisen menestysreseptin päätuomari Jyrki Sukula nosti esiin Emilian tuotteiden taustat ja pakkaussuunnittelun puutteet. Emilia paljasti, että hänen ideansa saatioin ilmi amerikkalaisessa kilpailuohjelmassa, mikä herätti Sukulan ihmetyksen.

Viime viikolla Sukula kritisoi Emilian ehdotusta tuotejattamiselle, ja hänen mukaansa syynä oli suunnitelman puutteellinen viestintä. ”Pakkauksen pitäisi houkutella asiakkaita, mutta nyt se ei oikein onnistu,” Sukula totesi. Emilia myönsi, että hän oli alan ammattilaisen arvioinnista yllättynyt.

”Aikamoinen haloo siitä tuli,” Emilia sanoi. ”En usko, että asiassa on ollut mitään erityisen tärkeää.” Vaikka Emilia aikoo tulevaisuudessa kehittää uuden dippikastikkeen muffineilleen, se ei ole vielä valmiina, mikä osaltaan vaikeuttaa markkinointia.

Kritiikkiä ei tullut vain Sukulalta, vaan myös kilpailijat Suvi Luoma ja Jukka Kurttila ilmensivät epäilyksensä Emilian pakkaussuunnittelusta. Suvi totesi, että pakkaus ei miellytä silmää tarpeeksi. Tällaiset kommentit eivät ole Emilian mielestä oikeudenmukaisia.

”Tuli olo, että hakemalla haetaan huonoa,” hän totesi ja kertoi olleensa hämmästynyt siitä, kuinka nopeasti asiat menivät kärjekkäiksi. Kameroiden edessä Emilia yritti näyttää rauhalliselta, mutta hänen kulmansa kohosivat vaikeasti tulkittavalla tavalla.

Tämä keskustelu on nostanut esiin isompia kysymyksiä luovuudesta ja inspiraatiosta elintarviketeollisuudessa. Onko kopiointi sittenkin osa kehitystä, vai onko se vain alennus, joka vie luovuuden? Jyrki Sukulan näkemykset ovat saaneet niin kritiikkiä kuin tukemista sosiaalisen median kautta, jossa monet fanit jakavat sekä Emilian että Sukulan puolta. Tämä tilanne osoittaa, kuinka tärkeää on erottua joukosta, mutta myös kunnioittaa muiden työtä, kun ollaan luovan työn parissa.