Kilpailu kireänä Valion ympärillä

Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) asettaa tiukkoja ehtoja Valion maidon myynnille, joka nostaa kysymyksiä markkinoiden dynamiikasta. Valio on saanut luvan myydä kilpailijoilleen yli 180 miljoonaa litraa raakamaitoa vuosittain, mutta nyt tämä määrä on kutistumassa vain 100 miljoonaan litraan.

Valion vastahankinta - Kivi-maito nousee esiin

Valio aikoo pyytää KKV:ltä Kivi-maidon myyntivelvoitteen poistamista vuoden 2027 alusta alkaen. Yhtiö perustelee pyyntöään nopeasti muuttuvilla markkinaolosuhteilla, sillä nestemaidon kulutuksen väheneminen on ollut nopeaa. Sen sijaan kysyntä jalosteille, kuten juustoille, kasvaa jatkuvasti.

Hallitus ja kilpailijat – vastustusta vyöryttää

Pienemmät meijerit ja kauppaketjut ovat kuitenkin nousseet vastustamaan ehdotusta. Pienjuustolayhdistys vaatii, että nykyiset velvoitteet tulee säilyttää erityisesti alle kaksi miljoonaa litraa jalostaville yrityksille. Huoli on todellinen, sillä monet näistä yrityksistä eivät voi enää selviytyä ilman Valion asettamia ehtoja.

Arlan ja SOK:n kritiikki

Arla Oy on kriittinen Valion suunnitelmaa kohtaan ja vaatii, että muiden meijereiden tulisi nostaa tuottajahintoja houkutellakseen Valion tuottajia. Samaan aikaan SOK, yksi suurimpia päivittäistavarakauppaketjuja, pelkää, että Valion asemat ovat vaarassa heikentyä entisestään.

Ketjureaktio: Pienemmät valmistajat vaarassa

Myös Kesko ja Lidl ovat varoittaneet tuonnin lisääntymisestä, mikä voisi aiheuttaa ongelmia pienille maitotuotantoon keskittyville yrityksille. Kesko pelkää, että velvoitteen poistaminen heikentää kotimaisten omien merkkien maitotuotteiden valmistamista.

Mikä on Kivi-maidon tulevaisuus?

Vaikka Valio puolustaa liikkeitään markkinoiden muutoksilla, pienemmät toimijat huolehtivat oman tulevaisuutensa puolesta. Aika näyttää, kuinka Kivi-maidon myyntivelvoitteelle käy ja keiden intressit lopulta voittavat. Onko Valion tarkoitus todella pudottaa tuottajahintoja ja heikentää paikallista tuotantoa?