Johdanto

Mainonnan eettinen neuvosto on jälleen nostanut kovan äänen markkinoinnin eettisistä käytännöistä. Viimeisimpänä esimerkkinä on vaikuttaja Janina Forsbackin Instagram-julkaisu, josta puuttui selkeä mainostunniste. Hersecret.fi Oy ja Forsback saivat huomautuksen siitä, että käytössä ollut brändisisältötyökalu ei riittänyt ilmaisemaan kaupallisuutta asianmukaisesti. Neuvosto totesi, että brändisisältötyökalun merkintä 'Maksettu kumppanuus' oli vaihdettu sanaksi 'Finland', mikä ei selkeyttänyt julkaisuun liittyvää kaupallista luonteenpiirrettä.

Muut Huomautukset

Janne Katajan lisäksi myös Suomen Nestlé Oy ja vaikuttaja Minttu Räikkönen ovat saaneet huomautuksen, koska heidän julkaisuistaan puuttui samanlainen mainostunniste. Räikkönen tunnetaan laajalti sosiaalisessa mediassa, ja hänen vaikutusvaltansa saattaa herättää kysymyksiä mainonnan läpinäkyvyydestä.

Vaikuttajamarkkinointi ja Säännöt

Lisäksi J&A Clothing Oy:n Inchstore-brändi ja vaikuttaja Karoliina Pentikäinen ovat joutuneet ongelmiin. Heidän julkaisuistaan löytyi vaatekuvia, jotka oli markkinoitu suullisesti sovitun mukaisesti, mutta yritys ja Pentikäinen kiistivät yhteisen sopimuksen olemassaolon. Tämä jälleen nostaa esiin kysymyksiä siitä, miten selkeitä sääntöjä ja käytäntöjä pitäisi olla, jotta vahingolliset väärinkäsitykset pystyttäisiin välttämään.

Neuvoston Päätökset

Neuvosto käsitteli tilannetta perusteellisesti ja totesi, että vaikuttajamarkkinoinnin luonteen vuoksi yrityksillä on usein harkintaa antaa vaikuttajalle vapaus markkinoida heidän tuotteitaan omalla tavallaan. Tämä ei kuitenkaan voi tarkoittaa, että sääntöjä voitaisiin rikkoa tai että kuluttajien pitäisi jäädä epäselvyyksiin.

Mainokset ja Kohtuullisuus

Lisäksi neuvosto antoi vapauttavan lausunnon Maaseudun Tulevaisuus -lehden mainokselle, joka herätti kiistoja lapsien käytöstä mainonnassa. Mainoksessa esiintyi lapsia auton takapenkillä turvavöissä, ja sen ytimessä oli viesti hirvieläinten metsästyksen vaikutuksista liikenneturvallisuuteen. Vaikka lasten esiintyminen mainonnassa voi jakaa mielipiteitä, neuvosto käytti harkintaa ja ilmoitti, että kyseinen mainos kunnioitti lasten yksityisyyttä ja liittyi hyvin sen aiheeseen.

Päätelmä

Mainonnan eettinen neuvosto jatkaa työtään kuluttajien suojelemiseksi, ja sen päätökset herättävät keskustelua sosiaalisen median vaikuttajien roolista kaupallisessa viestinnässä. Kävi ilmi, että myös pienet asiat, kuten selkeä merkintä julkaisuissa, voivat olla merkityksellisiä ja vaikuttaa kuluttajien luottamukseen brändejä kohtaan.