Crecimiento Sostenido en el Mercado del Gran Consumo

El mercado del gran consumo en España ha experimentado un notable crecimiento del 3,5% hasta agosto de 2025. Este dato no solo refleja una estabilidad del sector, sino que también indica una consolidación de nuevas formas de compra y comportamiento del consumidor.

Un Cambio en los Hábitos de Consumo

El consumo dentro del hogar ha crecido un impresionante 4,4%, mientras que las compras fuera resultan más moderadas. La tendencia muestra que los españoles continúan priorizando el consumo doméstico sin dejar de lado momentos de ocio o restauración. No obstante, el aumento en este último ámbito ha sido crucial para mantener el mercado del gran consumo en números positivos.

La Nueva Cesta de la Compra: Más Visitas, Menos Cantidad

El informe señala un cambio significativo en los hábitos de compra, donde el aumento en la frecuencia de visitas a los supermercados ha llevado a unas cestas de compra más ligeras. Con una subida del 5,4% en la distribución organizada y del 3,1% en la tradicional, el 13,6% de las compras se realizan en diferentes cadenas el mismo día. Esta fragmentación en el proceso de compra refleja un consumidor más informado y dispuesto a comparar.

Las Marcas de Distribuidores Ganando Terreno

Las marcas de distribuidor continúan en ascenso, con un aumento del 1,7% en 2025, alcanzando un 45,9% de cuota en valor. Este crecimiento es impulsado principalmente por las cadenas de surtido corto, que ya representan cerca del 40% del mercado.

Liderazgo de Mercadona y Lidl en el Sector

Mercadona se mantiene como la referencia del sector, aumentando su cuota en 0,7 puntos y alcanzando un récord del 34,1% en Levante. Por su parte, Lidl también crece, sumando 0,5 puntos gracias a una mejor conversión por categoría.

Desafíos y Oportunidades en el Panorama Actual

El análisis de Worldpanel revela que la competencia en el sector está aumentando. La pérdida del canal tradicional sumada al crecimiento del e-commerce ha configurado un entorno complejo para los distribuidores.

Mercados Inexplorados: Seniors y Consumo Fuera del Hogar

Las oportunidades de crecimiento se encuentran en los hogares seniors sin hijos y en el consumo fuera del hogar. Estos segmentos no solo requieren estrategias específicas, sino también un enfoque renovado en la segmentación y adaptación del surtido.

Conclusiones y Proyecciones

El futuro del mercado del gran consumo en España parece prometedor pero desafiante. Las empresas deben adaptarse rápidamente a las nuevas realidades del consumidor, donde la fidelización y la experiencia de compra son clave para el éxito.