A medida que el mundo se enfrenta a un creciente número de enfermedades crónicas, la prevención de la salud se ha convertido en una de las prioridades más importantes a nivel global. La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha destacado que, aunque el año 2023 marcó un avance significativo en la erradicación de enfermedades, las afecciones crónicas como el cáncer, la diabetes y las enfermedades cardiovasculares siguen siendo las principales causas de mortalidad. Esto plantea una clara pregunta: ¿Qué puede hacer la industria aseguradora para cambiar este panorama?

La respuesta es más significativa de lo que parece. La industria de seguros está en una posición única para promover y facilitar la prevención de enfermedades mediante programas de salud integrales y accesibles. La 77ª Asamblea Mundial de la Salud subrayó que el acceso equitativo a medidas preventivas y diagnósticos es primordial, especialmente en el caso de enfermedades cardiovasculares, que son responsables de un número alarmante de muertes a nivel mundial.

Con un mercado de salud preventiva que se espera crezca hasta alcanzar los 559.000 millones de dólares en 2028, las aseguradoras no solo son actores pasivos; están impulsando una revolución en cómo se entiende la salud. Esto incluye desde la educación sobre hábitos saludables hasta el uso de tecnología avanzada que permite a las personas monitorear su condición física y recibir recomendaciones personalizadas.

Hoy en día, los usuarios pueden acceder a dispositivos de autoevaluación y análisis genéticos, permitiéndoles conocer su predisposición a ciertas enfermedades y, en muchas ocasiones, modificando sus hábitos antes de que las enfermedades se desarrollen. La OMS estima que el 80% de las enfermedades crónicas podrían prevenirse mediante cambios en el estilo de vida, lo que resalta la importancia de fomentar la concienciación pública.

En el ámbito empresarial, la prevención de la salud no solo reduce el absentismo, sino que también promueve un entorno laboral más saludable y sostenible. Las aseguradoras, como MAPFRE a través de su plataforma Savia, están adoptando un enfoque proactivo, alentando a las empresas a invertir en el bienestar de sus empleados. La cultura del bienestar se convierte en un activo valioso para la productividad y la satisfacción laboral.

El CEO de Savia, Pedro Díaz Yuste, afirma que hay una creciente demanda entre las nuevas generaciones por herramientas que les permitan monitorear su salud en tiempo real. Esto presenta una oportunidad invaluable para las aseguradoras: diseñar programas de prevención que se adapten a las necesidades individuales de sus asegurados.

Las aseguradoras están al frente de la implementación de nuevas tecnologías que pueden transformar la experiencia de salud de los usuarios. Aplicaciones móviles que ofrecen diagnósticos básicos mediante inteligencia artificial y dispositivos portátiles que permiten el seguimiento constante son solo ejemplos de cómo la tecnología está cambiando la dinámica del cuidado de la salud.

A medida que el capital riesgo inyecta liquidez en el sector de la salud digital, el futuro se presenta prometedor. Las industrias tecnológicas y las startups están fusionando sus fuerzas con compañías aseguradoras para desarrollar soluciones innovadoras que beneficien tanto a las empresas como a los consumidores. Por ejemplo, la colaboración entre Savia y Wellwo pretende mejorar la salud mental y el bienestar emocional en entornos corporativos, mientras que la alianza con Mediktor refuerza su capacidad diagnóstica mediante inteligencia artificial.

La integración de salud y bienestar es más crítica que nunca, y las aseguradoras están aprovechando esta tendencia para ofrecer valor añadido a sus asegurados. El objetivo es claro: crear un entorno de salud más preventivo que reactivo, aumentando la esperanza de calidad de vida de las personas.

En conclusión, la industria aseguradora tiene el potencial de revolucionar cómo se aborda la salud y la prevención, convirtiéndose en un actor clave en la reducción de enfermedades crónicas y en la promoción de un estilo de vida más saludable. ¡La era de la salud preventiva está aquí! Ya es hora de que todos tomemos parte en este movimiento.