La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) y la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) han decidido unirse en una contundente acción legal contra Meta por competencia desleal. Esta denuncia se suma a la que ya había sido presentada a finales de 2023 por la Asociación de Medios de Información (AMI), lo que refleja la creciente tensión en el sector de la publicidad online.

Las entidades demandantes, que representan a gigantes como Atresmedia, Mediaset, COPE y Onda Cero, enfatizan el incumplimiento sostenido de Meta con el Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD) entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de octubre de 2023. Este incumplimiento se centra en la falta de obtención del consentimiento adecuado de los usuarios para la creación de perfiles publicitarios.

Según la demanda, esta omisión ha permitido a Meta, la empresa madre de Facebook e Instagram, obtener una ventaja competitiva desleal en el mercado de la publicidad online segmentada y personalizada. “Meta ha adquirido antijurídicamente una ventaja competitiva injusta, lo que le ha permitido ampliar su cuota de mercado en un ámbito publicitario clave dentro del ecosistema digital”, afirman las entidades.

En un escenario donde la privacidad y la transparencia son cada vez más valoradas por los usuarios, el impacto de esta situación podría ser monumental. De haberse recabado el consentimiento requerido desde la entrada en vigor del RGPD en mayo de 2018, “la base de datos de Meta y su capacidad para ofrecer publicidad personalizada y segmentada se habrían visto notablemente reducidas”, añaden las demandantes.

Este conflicto no solo plantea un desafío legal para Meta, sino que también podría redefinir las reglas del juego en la industria publicitaria, donde la competencia justa y el respeto por los derechos de los usuarios están en el centro del debate.