El Día del Soltero, celebrado el 11 de noviembre, se ha mantenido firme en China incluso ante un panorama económico desafiante. Este año, a pesar de la disminución en la demanda interna y las continuas tensiones comerciales, el festival sigue atrayendo la atención de millones. Sin embargo, la época de fuegos artificiales y celebraciones espectaculares ha quedado atrás, y la jornada culminó en medianoche con una sensación de satisfacción moderada.

Aunque Alibaba no reveló cifras exactas de ventas, la compañía destacó un 'crecimiento robusto', y su competencia JD.com reportó un aumento del 20%. Además, aproximadamente 40 empresas lograron superar los mil millones de yuanes en ventas (equivalente a unos 130 millones de euros), incluyendo gigantes como Apple y Xiaomi, además de reconocidas marcas chinas como Haier y Midea. La categoría de electrodomésticos vio un aumento significativo en sus ventas, impulsadas por subsidios del gobierno destinados a fomentar el consumo. Los productos más destacados incluyeron aire acondicionados, robots de limpieza y retretes inteligentes.

El Día del Soltero nació en 1993 en la Universidad de Nanjing como una forma de fomentar el encuentro de personas solteras en una sociedad que aún presiona hacia el matrimonio. En 2009, Alibaba transformó esta celebración en un fenómeno de comercio electrónico que rápidamente atrajo a otros competidores. En su primer evento, Alibaba involucró a solo 27 marcas; hoy en día, participan cientos de miles de empresas y el año pasado las ventas alcanzaron la impresionante cifra de 156,000 millones de dólares, cuadruplicando las ventas de eventos como el Black Friday y el Cyber Monday en EE.UU.

A pesar del crecimiento en números absolutos, el fervor que una vez envolvió el Día del Soltero está disminuyendo. La duración de las promociones ha podido diluir la emoción que caracterizaba los días de peleas por encontrar las mejores ofertas. Zhen, una trabajadora de oficina de Pekín, expresa su experiencia: 'He dejado de comprar de manera impulsiva. Este año solo gasté 300 yuanes (40 euros) porque espero a las rebajas del 12-12.' Los comerciantes también sienten el desgaste, enfrentándose a altos costos y condiciones cada vez más exigentes por parte de Alibaba.

La incertidumbre económica en China ha llevado a muchos a replantear sus hábitos de consumo. Las ventas en 2023 reportaron un incremento modesto de solo un 2% en comparación con el año anterior. Aún así, el Día del Soltero sigue siendo un hito global, manteniendo su estatus como el día con más ventas del año, lo que demuestra la resiliencia del comercio electrónico en el país. En un mundo donde el consumo es crucial, este festival continúa siendo un fenómeno digno de seguimiento, aunque enfrenta retos significativos. ¡¿Qué sorpresas nos deparará el próximo año?!