Los anuncios en plataformas de streaming han dejado de ser una rareza y están en pleno auge. Prime Video ha anunciado que incrementará sus espacios publicitarios a partir de 2025, convirtiendo la publicidad en una parte integral de su modelo de negocio. Este cambio se produce en un contexto donde los costos de producción y operación de estas plataformas han aumentado significativamente, lo que obliga a las empresas a explorar nuevas fuentes de ingresos.

A pesar de la inclusión de anuncios, Prime Video, al igual que Netflix, asegura que no ha notado una disminución en el número de suscripciones. Esto es un indicador de que muchos usuarios parecen estar dispuestos a aceptar la publicidad a cambio de mantener su acceso a contenidos de calidad. Kelly Day, vicepresidente de Prime Video International, sugirió que la experiencia publicitaria ha superado las expectativas de los clientes, describiéndola como una "entrada suave" al mundo de los anuncios.

La plataforma afirma alcanzar hasta 200 millones de personas a nivel global, cifra que ofrece a sus anunciantes como un potencial público para sus campañas. Sin embargo, es importante señalar que no todos los usuarios de Amazon Prime son necesariamente visualizadores activos de Prime Video, pero esta gran base de usuarios representa una oportunidad significativa para los anunciantes.

Además, la innovación llega de la mano con la publicidad. Prime Video está explorando formas interactivas de anuncios que permitirán a los espectadores añadir productos directamente a sus carritos de compras de Amazon sin disruptir su experiencia de visualización. Esta estrategia puede resultar enormemente beneficiosa para Amazon, aprovechando su vasta plataforma de comercio electrónico para maximizar el potencial de los anuncios.

La tendencia de integrar publicidad en los servicios de streaming no es nueva; Netflix fue pionera en este camino, y otros servicios como Disney+ y Max también han adoptado medidas similares. La respuesta del mercado ha sido positiva, con una base de suscriptores en aumento, lo que demuestra que este nuevo enfoque puede ofrecer resultados lucrativos. En el segundo trimestre de 2024, Amazon reportó ingresos publicitarios de 12.800 millones de dólares, un testimonio claro de que la publicidad ha llegado para quedarse en el mundo del streaming. Sin duda, la era de los anuncios en Prime Video está en marcha, y los espectadores deberán prepararse para este nuevo capítulo en su experiencia de entretenimiento.