Douglas, la famosa cadena de perfumerías de origen alemán, ha tomado una drástica decisión al restringir a 35 millones de euros el soporte financiero a su filial en España, Douglas Spain SA. Esta compañía ha estado operando con pérdidas desde 2018 y, en los últimos años, ha disminuido considerablemente su presencia en el mercado español debido a problemas financieros.

De acuerdo con las cuentas de Douglas Spain correspondientes al ejercicio 2023, recientemente presentadas en el Registro Mercantil, la matriz alemana, que está en un 68% en manos de CVC y de la familia fundadora, ha aprobado este apoyo financiero, aunque bajo la condición de que se limite a 35 millones de euros. Esta cantidad ha sido considerada por los administradores como suficiente para "mantener operaciones normales, liquidar activos y afrontar pasivos".

La inyección de capital desde Alemania no es nueva, ya que se ha repetido durante años debido a las enormes pérdidas acumuladas, que suman un total de 263,5 millones de euros entre 2018 y 2023. Curiosamente, la última vez que la empresa reportó ganancias fue en 2017. En el año pasado, sus pérdidas alcanzaron los 17,9 millones de euros.

Este apoyo financiero se ha traducido en la condonación de deudas entre la filial española y su matriz. Según las cuentas presentadas, entre 2020 y 2023, Douglas Spain ha recibido un total de 239 millones de euros, que corresponden a préstamos que han sido perdonados por el grupo alemán. El último perdón de deuda, correspondiente a 60 millones en 2023, se realizó para "incrementar el patrimonio neto" de la empresa española, lo que le permitió finalizar el ejercicio con una situación patrimonial positiva.

El grupo alemán condiciona este apoyo al cumplimiento del plan estratégico implementado por la filial, que ha llevado al cierre de 123 tiendas entre 2022 y 2023 y a la reducción de su plantilla en más de 800 empleados. Según informes financieros, el plan se centra en ofrecer productos de "grandes marcas y exclusivos" para consolidar el modelo de negocio y retomar el crecimiento. También incluye la unificación de la imagen de las aproximadamente 80 tiendas que permanecen abiertas, así como la modernización de mobiliario e instalaciones.

A finales de 2023, Douglas reportó ventas de 107,4 millones de euros, lo que supone un descenso del 33% en comparación con años anteriores; en 2019, las ventas de la compañía habían alcanzado casi los 250 millones.

Mirando hacia el futuro, la empresa tiene previsto para 2024 un contexto económico más controlado en términos de inflación, esperando no sólo consolidar su presencia en el mercado español, sino también iniciar un proceso de expansión con nuevas aperturas en ubicaciones estratégicas. A pesar de enfrentar un mercado extremadamente competitivo, Douglas sigue apostando por fortalecer su imagen, mejorar su posición en el comercio online y ofrecer un enfoque integral hacia el cliente. ¿Logrará Douglas recuperarse y volver a ser un referente en la industria de la perfumería? La respuesta podría sorprenderte.