El turismo de pantalla ha cobrado un protagonismo inusitado, moviendo a millones de viajeros cada año que deciden visitar los lugares en los que se filmaron sus películas y series favoritas. La Organización Mundial del Turismo (OMT) estima que aproximadamente 100 millones de personas se embarcan en estos viajes motivados por sus pasiones cinematográficas.

Según un análisis de Future Market Insights, se prevé que este sector alcanzará más de 122.000 millones de euros en 2032, con un crecimiento anual sostenido del 6,8%. Madrid se destaca como un punto clave en este fenómeno, gracias a un estudio colaborativo de varias instituciones académicas que subraya el potencial de la ciudad como centro de rodajes.

Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo de Madrid, subraya la importancia de la capital como un referente donde la producción audiovisual florece. Con un fuerte ecosistema audiovisual ya establecido, Madrid fue clasificada como la novena ciudad más atractiva del mundo y la tercera en Europa para el sector, según un informe de 2020 de Savills España.

Una Herramienta Estratégica para la Promoción

Cada vez más, las ciudades están adaptando sus estrategias de promoción turística al turismo de pantalla, creando departamentos especializados conocidos como Film Offices. Aunque este enfoque aún es relativamente nuevo en comparación con otras estrategias tradicionales, está ganando terreno como una consideración clave en las políticas institucionales.

Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR, destaca las ventajas de Madrid como un destino para el turismo de pantalla, enfatizando la importancia de contar con centros de producción de grandes empresas internacionales y recursos únicos que atraen a los turistas.

Los Desafíos a Superar

Sin embargo, atraer a turistas a través de producciones exitosas es un desafío. Los participantes del estudio sugieren desarrollar narrativas más profundas sobre el impacto positivo que los sectores audiovisual y turístico pueden generar. Propusieron varias estrategias, como mejorar la señalización urbana, introducción de tecnologías innovadoras, y la creación de nuevas rutas temáticas que conecten a los viajeros con la historia del cine en Madrid.

Fomentando la Colaboración Intersectorial

El informe hace hincapié en la cooperación entre los sectores turístico y audiovisual. José Luis Méndez, presidente de la Asociación Nacional de Agencias de Viaje (UNAV), resalta que la planificación conjunta es esencial para lograr una sinergia efectiva. Igualmente, Javier Garrido de la Cierva, director general de IAG7 Viajes, aboga por una colaboración más profunda para enriquecer la experiencia del viajero, ya que muchos turistas expresan su deseo de visitar los sets de filmación.

En conclusión, el turismo de pantalla no solo transforma la percepción de los destinos, sino que también ofrece una oportunidad de revitalizar las economías locales y fomentar un intercambio cultural enriquecedor. ¡No te pierdas la oportunidad de ser parte de esta creciente tendencia y planifica tu próxima aventura cinematográfica!