Bloomberg — Sam Nazarian, conocido como el rey de los clubes nocturnos de Los Ángeles, está dando un giro radical en su carrera al invertir en el próspero sector del bienestar (wellness).

Después de destacar en el mundo de la hostelería con legendarios bares y clubes en Los Ángeles, así como hoteles de renombre como el Delano, el Mondrian y el SLS, Nazarian está lanzando una innovadora colección de hoteles, residencias y centros de medicina preventiva llamada The Estate.

Este ambicioso proyecto se ha desarrollado en colaboración con el charlista motivacional Tony Robbins, junto a inversionistas destacados como el famoso músico Marc Anthony y Richard Attias, CEO del Future Investment Initiative Institute, respaldado por el poderoso Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita.

The Estate incluirá 15 hoteles de lujo y residencias, además de 10 centros de longevidad, con la intención de abrir su primer centro a finales del próximo año en Century Plaza de Los Ángeles, un impresionante espacio comercial de casi 13.000 pies² (1.207,7 m²). Además, Fountain Life LLC, empresa también apoyada por Robbins, se encargará de los diagnósticos.

Para 2026, están programadas aperturas en lugares idílicos como San Cristóbal en el norte de Italia, Suiza y en la ruralidad del Reino Unido. Nazarian asegura que esta será la red más amplia de propiedades de lujo dedicadas a la medicina preventiva, superando considerablemente a competidores como The Well.

Un hotel espectacular en St. Kitts contará con 100 suites exclusivas, 90 unidades residenciales, cuatro restaurantes, un campo de golf de 18 hoyos y un helipuerto, además de un centro de medicina preventiva de 4.600 m² y un spa antienvejecimiento.

El creciente mercado del bienestar, valorado en unos asombrosos US$5,6 billones, está llevando a empresas emergentes a ofrecer soluciones que prometen una vida más larga y saludable. Este miércoles, Robbins y Nazarian celebrarán un evento en Miami para dar a conocer su marca y estarán en contacto con inversores durante todo el año.

"2024 marcará un hito en la velocidad con la que la medicina está transformando la industria del bienestar", afirma Beth McGroarty, directora de investigación del Global Wellness Institute.

Los hoteles de lujo están diversificando sus servicios, ofreciendo opciones de "biohacking" para el bienestar. Recientemente, el hotel Emory en Londres abrió su club de wellness Surrenne, dedicando cuatro plantas y 2.000 m² exclusivamente a servicios de salud. Continuum en Nueva York, cuenta con un gimnasio de 2.300 m² que incluye análisis de sangre por un costo de hasta US$10.000 al mes.

Los centros urbanos de The Estate ofrecerán planes anuales desde US$35.000, que incluirán pruebas avanzadas como resonancias magnéticas de cuerpo entero y tomografías computarizadas. Nazarian enfatiza que no busca crear hospitales, sino que quiere que los huéspedes experimenten un lujo enfocado en la salud y el bienestar.

Incluso ha incorporado al aclamado chef andaluz Dani García para diseñar menús que aseguren que los huéspedes disfruten sin restricciones. "Imagina disfrutar de un coctel increíble mientras te haces esa resonancia magnética que tanto deseas", señala Nazarian.

Aunque los precios de las habitaciones aún no se han definido, se anticipa que estarán en la misma línea competitiva que otros hoteles de lujo, que actualmente oscilan alrededor de US$1.000 por noche.

Con 49 años, Sam Nazarian ha reconocido el cambio en sus prioridades, como señala Robbins: "El lujo actual no solo radica en la fiesta, sino en estilo de vida, longevidad y salud". La pandemia ha aumentado la consciencia sobre la salud, llevando a la gente a buscar información que les ayude a vivir más tiempo y mejor.

Nazarian ha vivido esta necesidad en carne propia: al hacerse un diagnóstico en Fountain Life, encontró un aneurisma que requirió una cirugía de emergencia. Esta experiencia lo llevó a creer que muchos preferirán un estilo de vida centrado en el bienestar, donde puedan monitorear su salud en un entorno lujoso.

A medida que los consumidores de la década pasada se vuelven cada vez más mayores, están más interesados en integrar la salud y el bienestar en sus vidas. ¡El futuro de la hostelería está aquí y es más saludable que nunca!

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